全國政協(xié)委員高鷹忠調(diào)研老字號企業(yè)
近日，央視新聞播放了《兩會一年間：進(jìn)諍言謀良策 協(xié)商民主重實(shí)效》，指出自2016年9月開始，全國政協(xié)委員已經(jīng)就提升中華老字號的品牌質(zhì)量問題，組織了多次對各省老字號企業(yè)的調(diào)研工作，很好履行了總書記對政協(xié)委員提出的“懂政協(xié) 會協(xié)商 善議政”履職要求。其中，老字號發(fā)展問題中的品牌遭侵權(quán)問題，是政協(xié)的調(diào)研重點(diǎn)。政協(xié)委員高鷹忠在浙江調(diào)研時指出：中華老字號遭受侵權(quán)并非個例。
長期以來，品牌遭侵?jǐn)_一直是老字號的困惑，眾多中華老字號品牌在不正當(dāng)?shù)氖袌龈偁幹袑覍沂軗p，一直希望國家立法部門，能夠出臺相應(yīng)的法規(guī)，對中華老字號企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行有效保護(hù)。
知識產(chǎn)權(quán)是國家的一項(xiàng)長期發(fā)展戰(zhàn)略，它對提升國家競爭力有很大的作用。當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成為溝通全球經(jīng)濟(jì)、科技、文化的有力紐帶。但是，網(wǎng)絡(luò)時代的到來給傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，國內(nèi)、國際知識產(chǎn)權(quán)競爭越來越激烈，知識產(chǎn)權(quán)在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中的地位越來越重要。國務(wù)院近期發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的若干意見》和《“十三五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》，我國由此迎來由知識產(chǎn)權(quán)大國向知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國邁進(jìn)的戰(zhàn)略機(jī)遇期。
中華老字號作為中華民族傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，在當(dāng)前環(huán)境下，其傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)正面臨著新的問題。中華老字號之所以能夠歷經(jīng)百年的歲月考驗(yàn)，是因?yàn)槠涔に?、品質(zhì)等經(jīng)過數(shù)代、甚至是數(shù)十代人的心血和智慧凝聚而成，這是中華老字號強(qiáng)大的優(yōu)勢；此外，中華老字號品牌百余年來以締造的堅(jiān)實(shí)品牌根基、凝結(jié)的深厚品牌文化，以及高度品牌信譽(yù)，都是中華老字號的不可復(fù)制的無形資產(chǎn)。如今，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是中華老字號企業(yè)的核心要素。如何做好中華老字號尤其在知識產(chǎn)權(quán)方面的傳承與保護(hù)，已經(jīng)是企業(yè)乃至社會發(fā)展所面臨的嶄新問題。
北京西城區(qū)擁有豐富老字號資源
據(jù)了解，北京市在保護(hù)老字號知識產(chǎn)權(quán)工作方面，走在了其它省份前面。北京市商務(wù)委員會為推動老字號長遠(yuǎn)發(fā)展啟動了老字號品牌保護(hù)工程，對老字號品牌開展防御性保護(hù)，2008年，北京市商務(wù)委支持老字號企業(yè)進(jìn)行馬德里國際商標(biāo)注冊，為老字號企業(yè)“走出去”打造國際知名品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2014年，北京市商務(wù)委支持老字號協(xié)會注冊北京老字號集體商標(biāo)，在全國開老字號商標(biāo)集體保護(hù)的先河。2015年，北京市出臺《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略推動首都品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》，特別提出了實(shí)施老字號商標(biāo)戰(zhàn)略，為老字號的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供了政策保障。
北京市西城區(qū)老字號資源豐富，是北京老字號最聚集、特色最突出的區(qū)域，西城區(qū)委區(qū)政府對老字號發(fā)展和保護(hù)非常重視。2012年出臺《西城區(qū)關(guān)于保護(hù)老字號發(fā)展的若干意見》的同時，還設(shè)立了老字號保護(hù)和發(fā)展專項(xiàng)基金，每年投入2000萬元支持老字號的發(fā)展建設(shè)，張一元、瑞蚨祥等一大批老字號在傳承、保護(hù)、發(fā)展、創(chuàng)新等方面得到了資金支持。為了進(jìn)一步推進(jìn)西城區(qū)老字號企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)格局化水平，依據(jù)西城區(qū)《關(guān)于保護(hù)老字號發(fā)展的若干意見》和《老字號保護(hù)發(fā)展專項(xiàng)基金管理辦法》，西城區(qū)決定對2016年～2017年度老字號企業(yè)馬德里國際注冊項(xiàng)目進(jìn)行支持。
全國政協(xié)為提升中華老字號品牌質(zhì)量獻(xiàn)策
今年1月，全國政協(xié)召開雙周協(xié)商座談會，圍繞“提升中華老字號品牌質(zhì)量”建言獻(xiàn)策，商務(wù)部和全國政協(xié)委員就老字號發(fā)展問題達(dá)成共識。2月，商務(wù)部等16部門聯(lián)合下發(fā)了商流通發(fā)〔2017〕13號《關(guān)于促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）。
針對老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，《意見》特別提及：“加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。鼓勵和支持老字號進(jìn)行商標(biāo)、域名的注冊和專利申請工作，嚴(yán)厲打擊侵犯老字號知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣老字號產(chǎn)品的不法行為。推動設(shè)立老字號知識產(chǎn)權(quán)重大侵權(quán)案件快速維權(quán)通道，集中查處一批侵權(quán)嚴(yán)重、社會影響大的案件。建立老字號知識產(chǎn)權(quán)糾紛互助合作及多元化解決機(jī)制，調(diào)動社會各界積極性，充分發(fā)揮各類社團(tuán)及相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)解老字號知識產(chǎn)權(quán)糾紛的重要作用，共同開展境內(nèi)外知識產(chǎn)權(quán)糾紛的預(yù)警、起訴和維權(quán)工作?！?
據(jù)了解，浙江、山東、福建等多個省市，結(jié)合商務(wù)部保護(hù)老字號的《意見》，正在規(guī)劃或者已經(jīng)出臺針對本省老字號保護(hù)的《意見》，浙江省商務(wù)廳領(lǐng)導(dǎo)指出：在即將出臺的《意見》中，針對老字號侵權(quán)比較多的，準(zhǔn)備開展專項(xiàng)打擊侵權(quán)假冒的工作。伴隨著社會、政府對老字號發(fā)展關(guān)注度的不斷提升，更多保護(hù)老字號知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)政策、舉措有望出臺，也將有更多人參與到捍衛(wèi)民族傳統(tǒng)品牌的行動當(dāng)中，關(guān)注老字號品牌的文化傳承。
當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，創(chuàng)新成為引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。知識產(chǎn)權(quán)作為激勵創(chuàng)新的基本保障、發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和競爭力的核心要素，地位越來越凸顯，作用越來越突出，經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)時期，保護(hù)老字號知識產(chǎn)權(quán)，刻不容緩、勢在必行。