11月5日至10日，第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心（上海）成功舉辦。山東省商務(wù)廳、山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)組織省內(nèi)43家老字號(hào)、非遺以及外貿(mào)企業(yè)亮相進(jìn)博會(huì)人文交流活動(dòng)，全方位呈現(xiàn)山東傳統(tǒng)與創(chuàng)新相融合、文化與貿(mào)易共促進(jìn)的高質(zhì)量發(fā)展新格局。商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平、山東省政府副省長(zhǎng)宋軍繼等到場(chǎng)參觀并與企業(yè)交流。
據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，展期六天，山東館累計(jì)接待觀眾近9萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)銷售額達(dá)735萬(wàn)元，意向訂單突破2.3億元。中央及地方媒體廣泛報(bào)道，全網(wǎng)瀏覽量超8000萬(wàn)人次，進(jìn)一步提升“好品山東”的知名度與影響力。
構(gòu)建內(nèi)外貿(mào)融合“新格局”
作為進(jìn)博“老朋友”，山東館展陳再度創(chuàng)新，首次引入外貿(mào)優(yōu)品與老字號(hào)潮品同臺(tái)展示。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置齊魯名吃、孔孟有禮、海岱頤養(yǎng)、魯韻文創(chuàng)、山東手造、智享生活六大主題展區(qū)，系統(tǒng)呈現(xiàn)從傳統(tǒng)工藝到現(xiàn)代智造的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
超意興、野風(fēng)酥、鼎輝、邊家等作為“齊魯名吃”的典型代表，持續(xù)借助進(jìn)博平臺(tái)擴(kuò)大合作“朋友圈”。宏濟(jì)堂、黃元御、三秀生物、道地參業(yè)等集中呈現(xiàn)大健康領(lǐng)域的前沿成果與創(chuàng)新實(shí)踐。崔字牌、西御道、李全德、好當(dāng)家、渤海口等城市禮物，為八方來(lái)客奉上可品可鑒的文化名片。泰山桃木王、御圣公、振華、即花等品牌，生動(dòng)演繹文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)工藝的深度融合。福瑞達(dá)、華紡、橙色云、新東進(jìn)、瑞鑫、金馬等外貿(mào)企業(yè)展現(xiàn)山東在現(xiàn)代制造與外貿(mào)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)供給能力。通過(guò)創(chuàng)新布局，老字號(hào)企業(yè)對(duì)接外貿(mào)企業(yè)的國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與供應(yīng)鏈體系，加速規(guī)范化、國(guó)際化進(jìn)程。外貿(mào)企業(yè)則借助老字號(hào)的品牌文化底蘊(yùn)，有效提升產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的認(rèn)知度與競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)雙向賦能、協(xié)同發(fā)展。
賦能文化兩創(chuàng)“新表達(dá)”
山東館以“齊魯一號(hào)”文化列車為主線，打造六大主題站點(diǎn)，每“站”均設(shè)置特色站牌與主題打卡裝置，以“一站一文化”的敘事邏輯，引領(lǐng)觀眾沉浸式體驗(yàn)山東多元地域文化與品牌內(nèi)涵。
“魯韻文創(chuàng)”與“山東手造”板塊成為文化創(chuàng)新成果的重要展示窗口。青島啤酒博物館攜系列文創(chuàng)產(chǎn)品亮相，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言詮釋百年品牌活力。豆神動(dòng)漫推出《孔廟立體書(shū)》，以紙藝創(chuàng)新再現(xiàn)儒家建筑精髓，讓讀者在互動(dòng)中“步入”千年孔廟。補(bǔ)丁文創(chuàng)深耕城市禮物開(kāi)發(fā)，打造兼具齊魯?shù)滋N(yùn)與潮流氣息的日用精品。吉紋齋銀壺、兆啟黑陶、榮寶苑錫鑲等工藝精品，彰顯非遺技藝在當(dāng)代生活中的美學(xué)價(jià)值與應(yīng)用潛力，推動(dòng)傳統(tǒng)文化“活態(tài)”傳承。
打造沉浸互動(dòng)“新體驗(yàn)”
山東館策劃多項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)觀眾參與感與文化傳播力。創(chuàng)新設(shè)置“我為家鄉(xiāng)代言”互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)品牌方言代言墻，觀眾可聆聽(tīng)地道山東方言版品牌宣傳，參與主題短視頻錄制，以趣味互動(dòng)提升品牌傳播效能。同步開(kāi)展“蓋章?lián)QPIN”活動(dòng)，以“尋章探館”為主線，聯(lián)動(dòng)館內(nèi)13家企業(yè)，設(shè)計(jì)集章動(dòng)線，引導(dǎo)觀眾系統(tǒng)參觀，深度感知齊魯文化內(nèi)涵。
此外，山東館積極參與進(jìn)博會(huì)“進(jìn)博奇妙薈”活動(dòng)并作為首站亮相，現(xiàn)場(chǎng)打卡近萬(wàn)次，進(jìn)一步依托進(jìn)博流量?jī)?yōu)勢(shì)，擴(kuò)大品牌影響力。
引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新“新風(fēng)尚”
進(jìn)博期間，山東館聚焦創(chuàng)新成果展示，舉辦新品發(fā)布活動(dòng)近十場(chǎng)。福人樓首發(fā)“齊魯六韻?飾見(jiàn)東方”首飾，萃取泰山、儒家等六大文化IP，將傳統(tǒng)工藝融入當(dāng)代設(shè)計(jì)。東阿阿膠旗下“錦上花”推出隨心五色茶，踐行藥食同源理念，推動(dòng)傳統(tǒng)養(yǎng)生融入現(xiàn)代生活。德州扒雞發(fā)布“傳承1956華北母雞”系列，以生態(tài)散養(yǎng)保障雞肉品質(zhì)，傳承健康飲食文化。魯味齋依托128年老湯與古法工藝，推出適配渠道需求的山東鹵味禮盒。
此外，北極閣帶來(lái)“海帶卷肉”熟食新品；宮家村以辣為“媒”推介辣子雞產(chǎn)業(yè)，助推其出?！凹铀俣取?；素六和聚焦焦棗茶系列，推出黃精、靈芝、竹蔗等多款口味，延續(xù)藥食同源的養(yǎng)生智慧。君祥推出“東方蜜語(yǔ)”系列傳遞蜂產(chǎn)品健康理念，珍益坊推出“超級(jí)菜餃”，將五谷蔬果融入餃子，讓“食養(yǎng)”觸手可及。
打開(kāi)品牌互鑒“新視野”
在商務(wù)部主辦的中華老字號(hào)國(guó)際交流活動(dòng)暨第五屆中華老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，東阿阿膠股份有限公司董事長(zhǎng)程杰、青島啤酒股份有限公司副總裁李輝、山東德州扒雞股份有限公司總經(jīng)理崔宸等與松下、富邑、花王、沃爾瑪、正官莊等國(guó)際知名品牌負(fù)責(zé)人同臺(tái)對(duì)話，共話品牌煥新與可持續(xù)發(fā)展。
在與國(guó)際品牌深度互動(dòng)中，老字號(hào)企業(yè)不僅汲取全球化運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化營(yíng)銷等先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，也向世界展示中國(guó)品牌在堅(jiān)守文化根脈中持續(xù)煥新的活力與底氣，進(jìn)一步推動(dòng)齊魯匠心與世界標(biāo)準(zhǔn)接軌，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與文化影響力的雙向提升。
共謀老字號(hào)出海“新路徑”
山東成功承辦以“護(hù)航老字號(hào)全球新征程”為主題的第五屆中華老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)平行交流活動(dòng)。邀請(qǐng)阿里巴巴、德勤、通聯(lián)支付、華為云、慧貿(mào)天下、千慧等行業(yè)專家作為護(hù)航員分享如何運(yùn)用數(shù)智工具、跨境平臺(tái)等破解老字號(hào)出海難題。同時(shí)對(duì)話新西蘭華商聯(lián)合總會(huì)、亞馬遜、新加坡紫心集團(tuán)、韓國(guó)韻達(dá)等國(guó)際機(jī)構(gòu)，從電商、零售、智慧物流、海外本土滲透等視角，為老字號(hào)企業(yè)解析全球市場(chǎng)趨勢(shì)、對(duì)接國(guó)際資源，構(gòu)建高效通暢的“出海新航路”。
會(huì)上正式啟動(dòng)“中華老字號(hào)全球出海協(xié)作機(jī)制”，初步形成政府、企業(yè)、平臺(tái)與服務(wù)機(jī)構(gòu)四方聯(lián)動(dòng)的護(hù)航體系，為老字號(hào)走向全球提供系統(tǒng)性支撐。
實(shí)現(xiàn)經(jīng)貿(mào)合作“新突破”
展會(huì)期間，山東館聚焦務(wù)實(shí)合作，達(dá)成多項(xiàng)豐碩成果。舉行“山東老字號(hào)全球行”走進(jìn)新西蘭簽約儀式，新西蘭泉澤商貿(mào)與德州扒雞、魯味齋以千萬(wàn)訂單達(dá)成出海合作協(xié)議，助力山東特色美食登陸新西蘭市場(chǎng)。此外，德州扒雞經(jīng)典系列憑借配料干凈受到俄羅斯采購(gòu)商青睞，年輕系列“魯小吉”則獲馬來(lái)西亞客戶認(rèn)可。目前，品牌正與東南亞、非洲等多國(guó)客商推進(jìn)意向合作，持續(xù)拓展國(guó)際市場(chǎng)。
首次參展的晉墨坊古墨現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品售罄，線上直播銷售額突破50萬(wàn)元。樂(lè)家客調(diào)味料與多家企業(yè)達(dá)成聯(lián)名共創(chuàng)合作，首期百萬(wàn)訂單已進(jìn)入打樣階段。大染坊國(guó)潮絲巾現(xiàn)場(chǎng)售罄，意大利、南非等多國(guó)客戶達(dá)成意向。同文堂毛筆迎來(lái)“回頭客”，產(chǎn)品不僅獲得利比里亞、俄羅斯等海外訂單，也被國(guó)內(nèi)多家企業(yè)選為年終伴手禮，實(shí)現(xiàn)大宗采購(gòu)。
樹(shù)立創(chuàng)新發(fā)展“新典范”
進(jìn)博期間，在商務(wù)部主辦第五屆中華老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上，正式發(fā)布《中華老字號(hào)守正創(chuàng)新典型案例》，濟(jì)南魯味齋食品有限責(zé)任公司榮耀上榜全國(guó)十大典型案例，翔宇藥業(yè)股份有限公司入選提名案例，充分體現(xiàn)山東老字號(hào)在守正創(chuàng)新方面的突出成效。
大會(huì)上，東阿阿膠滋養(yǎng)生活沉浸式展演、同文堂毛筆制作技藝、慈泉齋傳統(tǒng)香制作技藝精彩亮相，生動(dòng)傳遞山東傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)與當(dāng)代價(jià)值。
進(jìn)博期間，華為云的“老字號(hào)數(shù)字人發(fā)布會(huì)”成為亮點(diǎn)。一批家喻戶曉的老字號(hào)企業(yè)集體擁抱數(shù)字科技，推出了各自的傳承人數(shù)字人分身。這些數(shù)字人不僅能生動(dòng)講述品牌百年故事，作為品牌新“代言人”，還能實(shí)現(xiàn)多國(guó)語(yǔ)言，助力老字號(hào)企業(yè)文化出海。此舉不僅是老字號(hào)在科技賦能下的煥新亮相，更借助進(jìn)博會(huì)這一舞臺(tái)，向全球客商展示了老字號(hào)擁抱數(shù)字未來(lái)的創(chuàng)新活力，為百年品牌注入了全新的時(shí)代魅力。
省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，山東館以“科技+文化”雙輪驅(qū)動(dòng)，完成了一次從“賣產(chǎn)品”到“展生態(tài)”、從“講故事”到“對(duì)話未來(lái)”的升華。這不僅是“好品山東”的成果展示，更是“山東老字號(hào)”守正創(chuàng)新、擁抱世界的生動(dòng)縮影。山東正以其扎實(shí)的地方實(shí)踐，為深化中外經(jīng)貿(mào)合作、推動(dòng)文明互鑒貢獻(xiàn)山東力量。