11月5日至10日，第七屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）盛大舉行，山東省商務(wù)廳、山東省老字號企業(yè)協(xié)會組織省內(nèi)42家老字號及非遺企業(yè)參加進博會人文交流活動，在國展中心8米層6號館鉆石樓設(shè)置山東老字號暨非遺文化體驗館，多角度、全方位呈現(xiàn)老字號企業(yè)的厚重底蘊和時代篇章。
據(jù)不完全統(tǒng)計，進博期間，山東館客流近9萬人次，現(xiàn)場銷售額712萬元，意向訂單額2.1億元。國際國內(nèi)新聞媒體集中采訪報道，相關(guān)報道瀏覽量達8000萬人次，進一步樹立“山東老字號”公共品牌的全球知名度和美譽度。
一、七大展區(qū)顯老字號“含金量”
作為進博會的“老朋友”，今年山東館創(chuàng)新展陳，提質(zhì)擴容。設(shè)置潮牌名創(chuàng)、齊魯名吃、魯菜名宴、海岱名飲、國禮手造、傳世醫(yī)藥、城市禮物七大展區(qū)，全面呈現(xiàn)老字號守正創(chuàng)新的璀璨成果，以科技“含新量” 彰顯品牌“含金量”。
德州扒雞、超意興、野風(fēng)酥、魯味齋、紙皮包子等作為齊魯名吃杰出代表，創(chuàng)意美食全新亮相；知味齋打造的魯商迎賓宴成為熱門打卡地；張裕、嶗山等攜潮品邀賓朋共享海岱名飲之美；福人樓、銅金蟾、御圣公、濰坊嵌銀、泰山桃木王、吉紋齋、淄博精工等全新呈現(xiàn)手造文化精髓；東阿阿膠、宏濟堂等全面彰顯智慧中醫(yī)藥的時代魅力；周村燒餅、崔字牌、鼎輝、君祥、西御道、李全德等生動呈現(xiàn)城市名片的有力作為；即發(fā)、大染坊等入駐潮牌名創(chuàng)展區(qū)，吸引無數(shù)海內(nèi)外客商紛至沓來。
二、創(chuàng)新策劃助老字號“美名揚”
山東館采用“線上+線下+互動”融合宣推模式，在文化交流和品牌推介方面下足功夫。設(shè)計策劃山東館限定徽章，牽頭聯(lián)動人文交流各省級館策劃“蓋章?lián)Qpin，探秘進博”活動，吸引無數(shù)中外客商踴躍參與，最大程度擴容館內(nèi)流量。央視網(wǎng)文化頻道進行獨家直播專訪帶貨，撬動“云端流量”，詳細(xì)講述企業(yè)文化內(nèi)涵及創(chuàng)新發(fā)展，推介老字號臻品，兩場直播超50萬人次圍觀。
三、全球行活動拓出海“新思路”
進博期間，山東牽頭舉辦中華老字號全球行系列活動?；顒釉O(shè)置中華老字號中醫(yī)藥海外文化交流會、中華老字號全球推介官見面會兩大環(huán)節(jié)，國際組織、行業(yè)專家、企業(yè)掌門人齊聚一堂，共謀老字號揚帆出海新路徑。
活動現(xiàn)場，舉行中華老字號全球推介官蒞任儀式，德國、澳大利亞、新加坡、意大利、波黑、泰國等國家商協(xié)會組織負(fù)責(zé)人成為首期推介官。啟動中華老字號全球伙伴行動，標(biāo)志著中華老字號與全球推介官正式攜手合作，共同開啟中華老字號國際發(fā)展新篇章。
四、密集簽約擴合作“朋友圈”
依托進博平臺，老字號企業(yè)不僅交流了文化、推廣了品牌，更是實現(xiàn)開拓全球的商業(yè)版圖。眾品工貿(mào)與京鼎食品簽訂300萬采購訂單，推動“紙皮包子”系列產(chǎn)品走向全國乃至世界舞臺邁出重要一步。超意興與正大集團締結(jié)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，計劃采購2000萬美金產(chǎn)品，真正實現(xiàn)“買全球”。野風(fēng)酥的煎餅系列喜獲首個美國訂單，同文堂的北派毛筆新簽日本、美國跨洋訂單，連勝體育成功推動與印尼、泰國、土耳其等國家的商貿(mào)合作。
五、山東成果獲商務(wù)部“再肯定”
進博期間，商務(wù)部主辦的第四屆中華老字號創(chuàng)新發(fā)展大會同期召開。大會發(fā)布《中華老字號年度發(fā)展報告（2024）》，充分肯定山東在營造品牌消費氛圍、創(chuàng)新文化傳播方式、激發(fā)創(chuàng)新發(fā)展活力方面的工作成果。
大會公布《中華老字號守正創(chuàng)新典型案例》，山東德州扒雞股份有限公司榮耀上榜全國十大典型案例，青島即發(fā)集團股份有限公司入選提名案例。愛瑞派失蠟?zāi)＞咧谱鞴に?、華陽魯西黃牛牛骨雕刻制作技藝作為非遺技藝展演在大會驚艷亮相，為現(xiàn)場觀眾呈現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的獨特魅力。
山東省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，山東省持續(xù)組織省內(nèi)的老字號和非遺文化企業(yè)參展進博會人文交流活動，在開放中尋求新機遇，謀求全球發(fā)展商機，相信山東省老字號所蘊含的匠心精神，必將嬗變?yōu)樽罹呱Φ奈幕柡蜕虡I(yè)文明，為中國文化走向世界呈現(xiàn)一張亮麗的名片。
