2022年，為主動服務(wù)和融入新發(fā)展格局，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。山東省商務(wù)廳、山東省老字號企業(yè)協(xié)會認真貫徹落實商務(wù)部、省委省政府決策部署，圍繞老字號“保護、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展”一體推進，實施一系列含金量高、創(chuàng)新性強的務(wù)實舉措，不斷發(fā)揮老字號在建設(shè)自主品牌、全面促進消費、堅定文化自信等方面積極作用，引領(lǐng)我省老字號企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全面樹立“山東老字號”公共品牌知名度和美譽度。
這一年，省委副書記、省長周乃翔和商務(wù)部副部長盛秋平分別對山東開展的老字號工作給予肯定并作出批示；這一年，省老字號企業(yè)協(xié)會獲評首批“山東省社會組織標桿”；這一年，青島啤酒、東阿阿膠、德州扒雞和玉堂醬園4家老字號企業(yè)被列入商務(wù)部首批中華老字號守正創(chuàng)新案例。這一年......
01
“保護”為本，完善政策體系
（一）出臺《關(guān)于促進老字號高質(zhì)量發(fā)展的意見》
圍繞《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，推動頒布《山東省人民政府辦公廳關(guān)于促進老字號高質(zhì)量發(fā)展的意見》，21條具體舉措健全促進老字號高質(zhì)量發(fā)展的長效機制，并明確“十四五”期間老字號工作目標。
（二）印發(fā)《山東省老字號集聚區(qū)建設(shè)及認定規(guī)范（試行）》
省商務(wù)廳與省財政廳聯(lián)合印發(fā)《山東省老字號集聚區(qū)建設(shè)及認定規(guī)范（試行）》，納入山東省2022年“穩(wěn)中求進”高質(zhì)量發(fā)展政策清單（第二批），經(jīng)初審?fù)扑]、專家評審、實地核查、網(wǎng)上公示等程序，最終認定周村古商城、東阿阿膠城、青島中山路為首批山東省老字號集聚區(qū)，進一步推動老字號集聚發(fā)展。
（三）實施《山東老字號與博物館融合發(fā)展行動方案》
省商務(wù)廳與省文化和旅游廳聯(lián)合印發(fā)《山東老字號與博物館融合發(fā)展行動方案》，創(chuàng)新開展“老字號博物館升級專項行動”“老字號與博物館文旅商共建專項行動”“老字號館藏文物認定及定級專項行動”“老字號文物單位保護專項行動”“老字號博物館集群建設(shè)專項行動”五大行動，山東成為全國首個進行老字號與博物館多維度、跨領(lǐng)域融合推進商文旅一體化發(fā)展的省份。
02
“傳承”為先，挖掘品牌歷史
（一）認定第六批“山東老字號”
完成第六批“山東老字號”認定申報工作，經(jīng)各市商務(wù)主管部門組織動員并初審，經(jīng)山東老字號認定評審委員會嚴格評審和社會公示無異議，公布濟南佳寶乳業(yè)有限公司（注冊商標：佳寶）等20家企業(yè)為第六批“山東老字號”。至此，山東擁有省級及以上老字號企業(yè)共計352家，其中，中華老字號66家，山東老字號286家，“山東老字號”隊伍進一步擴大。
（二）啟動第四批“山東老字號”動態(tài)考核
根據(jù)《山東老字號認定及保護促進辦法》，開展對第四批“山東老字號”的動態(tài)管理考核工作，經(jīng)各地市商務(wù)主管部門提交意見，經(jīng)進一步核實確認，66家通過審核（其中12家涉及名稱變更），對7家企業(yè)給予黃牌警告，2家企業(yè)給予取消“山東老字號”稱號的處理。
（三）推廣《山東省老字號志》
圍繞《山東省老字號志》研發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，截至目前共有39款志書文創(chuàng)產(chǎn)品面世；開展以“志在千里”為主題的《山東省老字號志》推廣活動，分別向全國各省級圖書館、檔案館、方志館、高等院校圖書館等單位進行捐贈，讓更多人感知儒商精神和齊魯文化魅力。
（四）推薦遴選“好品山東”企業(yè)
積極配合省政府開展質(zhì)量提升行動、共建共享“好品山東”，根據(jù)《“好品山東”區(qū)域公共品牌建設(shè)推進方案》，推薦省內(nèi)省級及以上老字號企業(yè)參與“好品山東”品牌遴選和申報，32家老字號企業(yè)躋身首批“好品山東”品牌名單，“山東老字號”成為“好客山東 好品山東”品牌建設(shè)重要組成。
03
“創(chuàng)新”為軸，激發(fā)企業(yè)活力
（一）召開黃河流域老字號創(chuàng)新發(fā)展大會
為契合黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展這一重大國家戰(zhàn)略的實施，在淄博周村召開黃河流域老字號創(chuàng)新發(fā)展大會，做為商務(wù)部“老字號嘉年華”重點活動之一，立足黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展，加強沿黃省區(qū)老字號企業(yè)橫向交流、資源共享，共話老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新藍圖。
（二）組織中華老字號直播嘉年華
作為商務(wù)部“老字號嘉年華”重點活動之一，開展“尋味老字號直播周”“五一大放價”“進博好物”等系列中華老字號直播嘉年華活動，派遣外景主播走進企業(yè)直播“探店”，多場景為老字號企業(yè)拓展銷售渠道。2022年，共有125家企業(yè)參與活動，直播場次達1328場，帶動線上銷售達3.12億元。
（三）打造山東老字號暨非遺文化體驗館
通過“館中館”形式入駐山東博物館，打造全國首家在博物館內(nèi)開放的“山東老字號暨非遺文化體驗館”，充分融合傳統(tǒng)文化教育、技藝傳習、研學旅游等多項功能，通過以博物館內(nèi)藏品與非遺技藝相結(jié)合衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)新打造老字號暨非遺傳承創(chuàng)新展示平臺，更好傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播老字號優(yōu)秀商業(yè)理念。
（四）助推老字號發(fā)力預(yù)制菜藍海
組織老字號參加“2022惠享山東消費年”及“第三屆跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會”預(yù)制菜展區(qū)，召開中國調(diào)味品+預(yù)制菜發(fā)展峰會，以預(yù)制菜為亮點打造“食”板塊飄香進博會人文交流，多維度助力老字號搶抓預(yù)制菜千億藍海市場、樹立向新而行的發(fā)展思維。
04
“發(fā)展”為主，助力品牌成長
（一）舉辦第六屆中華老字號（山東）博覽會
第六屆中華老字號（山東）博覽會做為商務(wù)部“老字號嘉年華”重點活動之一，共有來自全國25個省市的619家企業(yè)參展，展覽面積2.3萬平方米，期間相繼舉辦中華老字號掌門人大會、促進老字號守正創(chuàng)新發(fā)展座談會、中國調(diào)味品+預(yù)制菜發(fā)展峰會、齊魯酒文化峰會、老字號購物節(jié)等一系列活動，展會實現(xiàn)現(xiàn)場銷售2359萬元，簽訂各類意向訂單額達7.3億元。
（二）以老字號為主力推進“山東品牌中華行”
持續(xù)組織老字號企業(yè)參加“山東品牌中華行”，先后走進第二十八屆中國蘭州投資貿(mào)易洽談會、第四屆中國西部國際投資貿(mào)易洽談會、第七屆中國—亞歐博覽會，采用“會中會”模式助力老字號走向全國。截至2022年底，“山東品牌中華行”歷經(jīng)23個省市區(qū)，共舉辦63站活動，累計有3638家企業(yè)參加，現(xiàn)場銷售額超1.56億元，意向訂單額達38.5億元。
（三）參加第五屆進博會人文交流活動
組織老字號企業(yè)參加第五屆中國國際進口博覽會人文交流活動，在上海國家會展中心設(shè)置“山東老字號暨非遺文化體驗館”，現(xiàn)場實現(xiàn)銷售額652.6萬元，意向訂單額達7150萬元。中央電視臺東方時空欄目對山東館進行專題采訪，在黃金時段播出《進博之約 我的進博故事 山東老字號：在進博煥發(fā)新生機》。
（四）推進“山東老字號滬上行”
充分發(fā)揮進博會溢出效應(yīng)，先后走進上海第一百貨、上海百聯(lián)世博源購物中心，帶領(lǐng)老字號及非遺企業(yè)通過走進商超、對接交流、組團展示、現(xiàn)場體驗等方式，推進“山東老字號滬上行”系列活動，達成20余項合作，意向訂單5000余萬，有力推動企業(yè)進一步拓展上海及長三角市場份額。
（五）拓寬老字號促消費平臺
先后組織老字號企業(yè)參加首屆北方消費品博覽會、第二屆中國國際消費品博覽會、首屆中國（澳門）國際高品質(zhì)消費博覽會，全面助力企業(yè)拓寬在消費品領(lǐng)域高端平臺。同時，進一步加大走出去的步伐，組織參加第106屆全國糖酒商品交易會、浙江中華老字號精品博覽會等，帶領(lǐng)企業(yè)走出去拓市場樹品牌。各項活動累計實現(xiàn)銷售額2356.7萬元，意向訂單達2.6億元。
2023年已經(jīng)到來，省商務(wù)廳、省老字號企業(yè)協(xié)會將持續(xù)以科學有力的舉措，持續(xù)提升“山東老字號”公共品牌的影響力和美譽度，推動我省老字號工作走在全國前列，全面助力老字號企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為我省的品牌擔當、文化擔當，在推進社會主義文化強國建設(shè)、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面貢獻老字號力量。