2021.6.17
發(fā)布人
王洪平 山東省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)
王志剛 濟(jì)南市商務(wù)局副局長(zhǎng)
施東燕 中糧會(huì)展（北京）有限公司總經(jīng)理
高登鋒 山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)輪值會(huì)長(zhǎng)
東阿阿膠股份有限公司總裁
2021.6.17
主持人
丁紹敏 省委宣傳部新聞二處處長(zhǎng)
6月17日，記者從山東省政府新聞發(fā)布會(huì)獲悉，由山東省商務(wù)廳、財(cái)政廳、文化和旅游廳、市場(chǎng)監(jiān)督管理局共同主辦，山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)承辦的第五屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)，將于8月19—21日在山東國(guó)際會(huì)展中心舉辦。
山東省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)王洪平、濟(jì)南市商務(wù)局副局長(zhǎng)王志剛、中糧會(huì)展（北京）有限公司總經(jīng)理施東燕、山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)輪值會(huì)長(zhǎng)高登鋒出席發(fā)布會(huì)介紹相關(guān)情況，并回答記者提問(wèn)。
作為商務(wù)部2021年“老字號(hào)嘉年華”系列活動(dòng)之一，第五屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)以“國(guó)潮國(guó)貨 品質(zhì)生活”為主題，展區(qū)面積2.3萬(wàn)平方米，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置各省團(tuán)展區(qū)、品牌薈萃區(qū)、食品展區(qū)、醫(yī)藥健康區(qū)、名酒名茶區(qū)、非遺技藝展區(qū)、外貿(mào)企業(yè)精品專區(qū)和齊魯美食街八大展區(qū)，屆時(shí)，預(yù)計(jì)有25省市600余家企業(yè)攜8000余產(chǎn)品薈萃泉城。
01
提檔再升級(jí) 納入商務(wù)部促消費(fèi)重點(diǎn)活動(dòng)之一
中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)作為全國(guó)老字號(hào)領(lǐng)域?qū)I(yè)交流平臺(tái)，至今已成功舉辦四屆。數(shù)據(jù)顯示，中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)自2017年啟動(dòng)以來(lái)，共有來(lái)自全國(guó)的1717家企業(yè)參加了博覽會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)累計(jì)銷售額達(dá)6390萬(wàn)元、意向訂單19.7億元；同步推進(jìn)的電商營(yíng)銷達(dá)成銷售額1.13億元；自2019年依托博覽會(huì)舉行的“老字號(hào)購(gòu)物節(jié)”，累計(jì)銷售額達(dá)3.05億元。
今年，商務(wù)部為充分發(fā)揮老字號(hào)企業(yè)在全面促進(jìn)消費(fèi)、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面的積極作用，啟動(dòng)了2021“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)。
“第五屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)作為全國(guó)參與省份最廣、參展企業(yè)最多、參展面積最大的博覽會(huì)，被納入‘老字號(hào)嘉年華’活動(dòng)之中，升級(jí)為商務(wù)部促消費(fèi)行動(dòng)的重點(diǎn)活動(dòng)?！鄙綎|省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)王洪平說(shuō)。
02
玩法再創(chuàng)新 助力民族品牌創(chuàng)新性發(fā)展
第五屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)在傳承創(chuàng)新上屆博覽會(huì)“老字號(hào)直播周”和“外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷專區(qū)”基礎(chǔ)上，升級(jí)“新玩法”。
據(jù)介紹，一是拓展直播范圍，本屆直播周不再局限于博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立的直播間，而是依托中華老字號(hào)直播基地和老字號(hào)實(shí)體店同時(shí)設(shè)立直播分會(huì)場(chǎng)。屆時(shí)，博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、基地分會(huì)場(chǎng)以及企業(yè)線下門(mén)店將多方聯(lián)動(dòng)，共同推進(jìn)直播營(yíng)銷活動(dòng)；二是組團(tuán)直播推介，招納知名網(wǎng)紅推介重要省份、外貿(mào)企業(yè)的匠心產(chǎn)品，為更多組團(tuán)參展企業(yè)提供周到貼心的直播推介服務(wù)；三是現(xiàn)場(chǎng)選品營(yíng)銷，引入MCN機(jī)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)選品，幫助老字號(hào)打造網(wǎng)紅產(chǎn)品、營(yíng)銷爆款等。外貿(mào)企業(yè)參展繼續(xù)采用會(huì)中會(huì)的方式設(shè)置外貿(mào)企業(yè)精品展，不同于上屆之處在于外省外貿(mào)企業(yè)參展比例的顯著增長(zhǎng)，目前，已經(jīng)有吉林、江西等10余省份的外貿(mào)企業(yè)確定參展。
此外，第五屆博覽會(huì)增設(shè)齊魯美食街展區(qū)，主要展出山東乃至全國(guó)各地的名優(yōu)特色小吃，本屆博覽會(huì)的小吃展區(qū)將集聚超意興把子肉、魯味齋扒蹄、楊銘宇黃燜雞、火龍?zhí)镉洺舳垢仁?nèi)外30余家名優(yōu)小吃入駐，并隆重推出“小吃文化節(jié)”，市民和參展客商可在展區(qū)品鑒各色各樣的地方美食，感受小吃里的民生好味道。
03
雙展同聯(lián)動(dòng) 共享“10萬(wàn)+”平臺(tái)新機(jī)遇
據(jù)了解，第五屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)舉辦期間，還將同期舉辦由中糧會(huì)展（北京）有限公司、山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的2021中國(guó)休閑食品飲料博覽會(huì)。
“第五屆老字號(hào)博覽會(huì)除參展企業(yè)、參展面積比上屆增加之外，最大亮點(diǎn)是雙展聯(lián)辦?！鄙綎|省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)王洪平表示，兩會(huì)聯(lián)動(dòng)舉辦，近2000家參展企業(yè)將直面10萬(wàn)專業(yè)觀眾和10萬(wàn)普通觀眾，博覽會(huì)場(chǎng)面，必將空前宏大。
“雙展聯(lián)辦，對(duì)參展企業(yè)講，將會(huì)帶來(lái)疊加規(guī)模的采購(gòu)商群體，獲得拓展渠道的‘乘數(shù)效應(yīng)’；對(duì)采購(gòu)商講，兩展同場(chǎng)同期，近2000家高品質(zhì)參展企業(yè)濟(jì)濟(jì)一堂，將會(huì)為采購(gòu)商提供更多的品牌、產(chǎn)品選擇，獲得參展的‘加成效應(yīng)’；對(duì)消費(fèi)者講，老字號(hào)產(chǎn)品、休閑食品與民生息息相關(guān)，雙展融合將會(huì)有效引領(lǐng)消費(fèi)迭代、提質(zhì)擴(kuò)容以及消費(fèi)能級(jí)的提升，形成對(duì)市場(chǎng)更強(qiáng)的‘牽引效應(yīng)’?！鄙綎|省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)王洪平表示。
中糧會(huì)展總經(jīng)理施東燕表示，主承辦方將通過(guò)系統(tǒng)組織、定向邀約、專業(yè)渠道、宣傳推廣等方式，做好首屆休閑食品展的專業(yè)采購(gòu)商組織工作，同時(shí)，還將為專業(yè)采購(gòu)商免費(fèi)提供2000間住房，并在采購(gòu)商集中的住宿酒店開(kāi)通大巴車專線，接送采購(gòu)商到會(huì)場(chǎng)逛展采購(gòu)。
“即將舉辦的兩大博覽會(huì)，必將助力濟(jì)南‘國(guó)際會(huì)展名城’的發(fā)展戰(zhàn)略，加快濟(jì)南‘大強(qiáng)美富通’現(xiàn)代化國(guó)際大都市的建設(shè)?！睗?jì)南市商務(wù)局副局長(zhǎng)王志剛說(shuō)。
04
活動(dòng)再延續(xù) 增強(qiáng)展會(huì)整體效果放大溢出效應(yīng)
為了持續(xù)提升博覽會(huì)影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者的參展粘度，本屆博覽會(huì)保留了前四屆博覽會(huì)倍受好評(píng)的精彩活動(dòng)并對(duì)之進(jìn)行了更精心周到的策劃和籌備。
一是召開(kāi)“老字號(hào)掌門(mén)人大會(huì)暨品牌發(fā)展高峰論壇”。掌門(mén)人大會(huì)是博覽會(huì)固定的保留節(jié)目，已成功舉辦四屆。每屆論壇都設(shè)置新主題，今年的主題是“國(guó)潮國(guó)貨 品質(zhì)生活”，屆時(shí)將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名中華老字號(hào)新一代掌門(mén)人以及新業(yè)態(tài)領(lǐng)域?qū)＜摇W(xué)者蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，分析并暢談老字號(hào)在新時(shí)代挖潛力、促消費(fèi)、玩轉(zhuǎn)新國(guó)潮的成功經(jīng)驗(yàn)。
二是舉辦“健康養(yǎng)生節(jié)”。博覽會(huì)將組織參加展會(huì)的中醫(yī)藥企業(yè)，設(shè)立“中醫(yī)藥文化專區(qū)”為廣大市民特別舉辦“健康養(yǎng)生節(jié)”，讓名老中醫(yī)開(kāi)展“名醫(yī)義診活動(dòng)”等。
三是開(kāi)展“供需對(duì)接會(huì)”。在往屆“老字號(hào)精品供需對(duì)接會(huì)”基礎(chǔ)上，今年通過(guò)與中糧會(huì)展聯(lián)合開(kāi)展的2021休閑食品展，引入更多的采購(gòu)商、供銷渠道，開(kāi)展多主題、多場(chǎng)次的老字號(hào)及外貿(mào)精品供需對(duì)接會(huì)，幫助參展企業(yè)拓展市場(chǎng)。
四是開(kāi)展“老字號(hào)購(gòu)物節(jié)”。引領(lǐng)全國(guó)老字號(hào)聯(lián)袂參與“老字號(hào)購(gòu)物節(jié)”開(kāi)展線上線下聯(lián)動(dòng)促銷，今年老字號(hào)購(gòu)物節(jié)將一步擴(kuò)大規(guī)模，表現(xiàn)為：第一，參與度更高。預(yù)計(jì)將有4000家門(mén)店參與本屆購(gòu)物節(jié)，包括稻香村、回力、廣譽(yù)遠(yuǎn)等部分外省知名老字號(hào)駐魯品牌；第二，延續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)。本屆購(gòu)物節(jié)時(shí)間從往屆1個(gè)周延長(zhǎng)至1個(gè)月，在金秋來(lái)臨之際，充分釋放雙節(jié)前的消費(fèi)活力，老字號(hào)組團(tuán)促銷合力推動(dòng)我省消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容；第三，線上線下更融合?！袄献痔?hào)購(gòu)物節(jié)”延展到線上“老字號(hào)直播嘉年華”活動(dòng)當(dāng)中，博覽會(huì)的讓利促消活動(dòng)也將通過(guò)線上直播的方式惠及更多消費(fèi)者。
山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)輪值會(huì)長(zhǎng)、東阿阿膠股份有限公司總裁高登鋒表示：中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)對(duì)于助推全國(guó)老字號(hào)企業(yè)傳承創(chuàng)新，起到了十分重要的加速器作用。我們有必要持續(xù)推進(jìn)博覽會(huì)，使之一屆又一屆地舉辦下去，讓更多的老字號(hào)企業(yè)依托博覽會(huì)平臺(tái)改革創(chuàng)新、傳承發(fā)展，再創(chuàng)新世紀(jì)輝煌。
