11月5日至10日，第三屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）盛大舉行。為打造新時代中國對外人文交流與合作、弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、構(gòu)建高效人文交流運行機制的平臺，進博會特別設(shè)置“人文交流活動”項目，山東省商務(wù)廳積極響應(yīng)，在中央廣場和6號館鉆石樓商鋪分別打造“至誠山東形象展區(qū)”和“山東老字號暨非遺文化體驗館”，山東省老字號企業(yè)協(xié)會協(xié)助省商務(wù)廳組織東阿阿膠、青島啤酒、德州扒雞、宏濟堂、周村燒餅、玉堂醬園、超意興、巧媳婦、野風(fēng)酥、魯味齋等60家老字號暨非遺企業(yè)參展，展品類目涉及工藝美術(shù)、美食、中醫(yī)藥、服飾、酒水、調(diào)味品6大門類，集中展示齊魯大地厚植儒商文化基因的傳統(tǒng)文化，講好山東故事，提升“至誠山東”文化品牌、“山東老字號”公共品牌在全國的影響力。展會期間，山東展區(qū)客流超過10萬人次，60家企業(yè)現(xiàn)場銷售605.56萬元，意向訂單額達到5013萬元。
山東省委副書記、省長李干杰等先后至山東展區(qū)視察，對展區(qū)的設(shè)計、現(xiàn)場布置、企業(yè)組織等工作表示贊同，并與參展企業(yè)逐一交談，鼓勵企業(yè)通過進博會人文交流平臺傳播齊魯文化、拓展海內(nèi)外市場。此外，山東十六地市主要負責(zé)同志也紛紛前來山東展區(qū)，親切慰問所在地市參展企業(yè)，了解企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀和對外交流情況。
融合現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化，打造浸入式體驗場景
3噸重的“國泰民安”泰山原石矗立于“至誠山東形象展區(qū)”之前，祈愿國家昌盛、人民安樂……本次進博會山東形象展區(qū)圍繞“一山一水一圣人”精心打造浸入式體驗場景，地域文化和科技創(chuàng)新的融會貫通，綻放齊風(fēng)魯韻。由山東創(chuàng)澤智能機器人集團自主研發(fā)的機器人“創(chuàng)創(chuàng)”，運用中英等多門語種為海內(nèi)外展客商娓娓道來泰山文化、琉云璃彩、黃河入海等齊魯大地的地域文化、風(fēng)俗民情，依托現(xiàn)代科技推動觀眾更好地感受老字號和非遺走進現(xiàn)代生活的國潮style。“至誠山東形象展區(qū)”既彰顯了山東現(xiàn)代科技力量的崛起，同時還充分表達齊魯兒女對國泰民安、文化昌盛的美好祈愿。
依托進博會平臺開創(chuàng)全國首個老字號長期展示窗口
為切實提升山東省老字號暨非遺企業(yè)的品牌知名度和市場占有率，山東省政府積極為老字號企業(yè)搭建全方位展示交流平臺，在國家會展中心（上海）6號館鉆石樓商鋪打造展示期1年的“山東老字號暨非遺文化體驗館”，60家老字號及非遺企業(yè)在第三屆進博會召開期間入駐展館。這些企業(yè)中，青島啤酒、東阿阿膠、德州扒雞、周村燒餅等企業(yè)與城市發(fā)展有著極深的淵源，是人們認可的城市象征；濟南野風(fēng)酥的糖酥煎餅和魯味齋的扒蹄、濰坊瑞福油脂的崔字牌小磨香油、青州隆盛的清真糕點、濟寧的玉堂醬園和廣育堂、臨沂的蘭陵美酒等，在百年傳承當(dāng)中融入了民俗風(fēng)情成為城市的一部分；還有金鄉(xiāng)的馬坡金谷、泰安的泰山君子茶和泰山桃木王、德州的梁子黑陶，聊城的陽平胡辣湯，菏澤的鄄城魯錦和巨野工筆牡丹畫等城市特產(chǎn)、地標(biāo)產(chǎn)品。全面呈現(xiàn)了齊魯大地獨一無二的地域文化特征，著力打造城市名片。
山東省商務(wù)廳相關(guān)負責(zé)人表示，在進博會召開之前，我們積極對接進博局，經(jīng)過多次考察商榷，確定在國家會展中心（上海）核心位置打造山東館，成為依托進博會首例也是目前唯一一例借助進博會設(shè)立老字號及非遺企業(yè)長期展示窗口的省份。接下來，我們將依托上海作為國際都市具備的通往海內(nèi)外市場窗口作用，充分發(fā)揮進博會的溢出效應(yīng)，帶領(lǐng)山東老字號開拓上海市場，以文化為切入點，拓展全國乃至全球更廣闊的市場，講好山東故事。
現(xiàn)場銷售火爆，老字號企業(yè)碩果累累
“山東老字號暨非遺文化體驗館”成為第三屆進博會的熱門打卡地，六天展會每一天都是人潮如織。據(jù)不完全統(tǒng)計，山東展區(qū)在進博會期間客流超過10萬人次，60家企業(yè)現(xiàn)場銷售605.56萬元，意向訂單額達到5013萬元。其中，吉紋齋、樂家客等企業(yè)現(xiàn)場銷售近百萬元，廣育堂、陽平食品、馬坡金谷、華陽清真、泰山玉、巨野書畫院等20余家企業(yè)意向訂單超過100萬元，銅金蟾在進博會第四天單日意向訂單突破800萬元，等等。
山東省老字號企業(yè)協(xié)會相關(guān)負責(zé)人表示：一直以來，山東堅持倡導(dǎo)“老字號”和“非遺”的融合發(fā)展，借助民族品牌與生俱來的商業(yè)基因引領(lǐng)非遺技藝市場化、商業(yè)化發(fā)展。本次參展進博會，精心甄選的企業(yè)絕大多數(shù)是擁有非遺技藝的老字號品牌，希望通過企業(yè)呈現(xiàn)的匠心工藝和產(chǎn)品，圍繞民族品牌和傳統(tǒng)文化的有機融合，在多維度展現(xiàn)厚植儒家基因的齊魯傳統(tǒng)工商文化這一基礎(chǔ)上，推動文化價值轉(zhuǎn)為經(jīng)濟價值，使中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獲得可持續(xù)發(fā)展。
“中華老字號直播基地”入駐進博會直播帶貨
第三屆進博會期間，由山東省商務(wù)廳指導(dǎo)、山東省老字號企業(yè)協(xié)會打造的“中華老字號直播基地”入駐現(xiàn)場，開啟與進博會同步推進的直播營銷活動，兩場直播活動的瀏覽量超過30萬人次，山東經(jīng)濟廣播的音視頻同步專場直播，點贊量近10萬人。此外，“進博會好物推薦官”薇婭的專場直播，挑選了煙臺張裕等產(chǎn)品推進“云逛進博”線上活動，張裕紅酒國潮版成交額超過260萬元，成為薇婭直播當(dāng)晚十大爆品之一。
結(jié)合“中華老字號直播基地”的各種直播帶貨營銷活動，一方面，全面推介山東省參展的老字號及非遺企業(yè)，推廣厚植山東地域文化特色的匠心產(chǎn)品，用消費者喜聞樂見的方式詮釋齊魯文化、講好山東故事。另一方面，協(xié)同本屆進博會共同構(gòu)建“買全球、賣全球、惠全球”網(wǎng)絡(luò)體系，為海內(nèi)外客商提供多元化的線上、線下同步營銷體驗的同時，也提供中外消費者多樣化的購物選擇。而且，“中華老字號直播基地”走進進博會，有力延伸了基地服務(wù)的廣度和寬度，持續(xù)賦能老字號、弘揚傳統(tǒng)文化，推動老字號拓展?fàn)I銷新業(yè)態(tài)，走進現(xiàn)代生活。
進博會期間，中共山東省委黨史研究院（省地方史志研究院）、省商務(wù)廳、省老字號協(xié)會負責(zé)《山東省老字號志》編纂工作的相關(guān)同志，借助進博會人文交流活動走訪、考察了多?。ㄊ校├献痔栒故净顒樱媪私馄髽I(yè)傳承與創(chuàng)新的發(fā)展理念。同期召開的《山東省老字號志》編纂工作座談會，向老字號企業(yè)掌門人介紹了前期編纂工作情況，公布志書的階段性成果——《山東省老字號志》初稿樣書。與會人員一致認為，初稿的形成為志書的評議送審、出版發(fā)行奠定了堅實基礎(chǔ)。會議還探討、交流了圖片使用、排版印刷、裝幀設(shè)計等方面內(nèi)容，提出需用人們喜聞樂見的方式全面宣傳、推廣我省的老字號企業(yè)及其所蘊涵的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和至誠至信的儒商精神。
山東省組織60家老字號及非遺企業(yè)參加本屆進博會，打造兩大展區(qū)，成為各大新聞媒體報道的熱點。中央電視臺、人民日報等國家級媒體，大眾日報、山東電視臺、齊魯晚報、濟南時報等山東省市重點新聞媒體，新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站，今日頭條、一點號、抖音等新媒體，開展了融媒體矩陣的全方位報道。
山東老字號組團入駐進博會，借助進博會這一展商云集、連接世界的大舞臺，讓世界看到了齊魯大地深厚的文化底蘊。在這場人文交流盛宴中，有力宣傳了“至誠山東”文化品牌，持續(xù)樹立起“山東老字號”至誠至信的公共品牌形象。在彰顯齊魯傳統(tǒng)文化魅力的同時，很好傳遞了中國文化自信。
