8月12日下午，山東省政府新聞辦召開“第四屆中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發(fā)展高峰論壇”新聞發(fā)布會，山東省商務(wù)廳副廳長王洪平、山東宏濟堂制藥集團股份有限公司高元坤出席記者招待會，介紹我省舉辦第四屆“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發(fā)展高峰論壇”活動的有關(guān)情況以及企業(yè)參展情況，并回答記者提問。
一、博覽會概況：全國老字號領(lǐng)域規(guī)模最大的專業(yè)展會
“中華老字號（山東）博覽會暨老字號品牌發(fā)展高峰論壇”是全國老字號領(lǐng)域?qū)I(yè)交流平臺和面向廣大市民的消費盛會。第四屆老字號博覽會以“老字號 新國潮”為主題，由山東省商務(wù)廳聯(lián)合財政廳、文化和旅游廳、市場監(jiān)督管理局共同主辦，山東省老字號企業(yè)協(xié)會承辦，山東宏濟堂制藥集團股份有限公司、各省老字號協(xié)會聯(lián)合協(xié)辦，8月28至30日在山東國際會展中心C1和D館舉行，展覽面積2.3萬㎡?，F(xiàn)場設(shè)置各省團展區(qū)、品牌薈萃區(qū)、美食展區(qū)、醫(yī)藥健康區(qū)、名酒名茶區(qū)、非遺技藝展區(qū)、外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷專區(qū)和新制造優(yōu)質(zhì)商品展區(qū)八大展區(qū)，25省市600余家企業(yè)將攜8000余款產(chǎn)品薈萃泉城。本屆博覽會就企業(yè)數(shù)量、參與省份和展區(qū)面積而言是目前全國老字號領(lǐng)域規(guī)模最大的專業(yè)展會。
二、博覽會主題：“老字號 新國潮”
第四屆中華老字號（山東）博覽會以“老字號 新國潮”為主題，積極引入了一系列國潮元素?；诒憩F(xiàn)形態(tài)上把傳統(tǒng)物質(zhì)或精神文化元素與新潮流行的產(chǎn)品或內(nèi)容元素，通過時尚創(chuàng)意聯(lián)系在一起，呈現(xiàn)“老字號 新國潮”主題，具體表現(xiàn)為：
展示博覽會展館現(xiàn)場體驗式的“國潮”
博覽會現(xiàn)場圍繞國貨、國藝、國學(xué)等內(nèi)容，引入了具有中國古典文化特點的各種元素，營造出古色古香卻又不失現(xiàn)代時尚的消費場景，引導(dǎo)觀眾積極參與到老字號品牌、非遺技藝的體驗當中，感受傳統(tǒng)之美和國貨之精，體會老字號品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代“守得住傳統(tǒng)、當?shù)昧司W(wǎng)紅”的與時俱進的時代發(fā)展特征。
呈現(xiàn)老字號及非遺推出的創(chuàng)意類“國潮”產(chǎn)品
本屆博覽會鼓勵參展企業(yè)積極推出圍繞經(jīng)典文化和古風元素，開展創(chuàng)意創(chuàng)新衍生出來的各種潮牌文創(chuàng)，以年輕人喜歡的內(nèi)容、形式進行展示展銷并宣傳推廣，讓觀眾充分感受具備中華美學(xué)和時代氣息的老字號及非遺創(chuàng)意衍生品。
以“國潮新風尚”為主題舉行掌門人大會
博覽會同步開展的第四屆“中華老字號掌門人大會暨品牌發(fā)展高峰論壇”，邀請了老字號新生代掌門人以及抖音等互聯(lián)網(wǎng)新型營銷平臺行業(yè)專家，共同探索在新國潮時代，如何利用新媒體營銷，沉淀品牌文化，迎合現(xiàn)代人消費觀念和消費習慣，積極豐富創(chuàng)新業(yè)態(tài)，打開“遇見年輕人”的大門，實現(xiàn)老字號國潮新風尚。
鼓勵老字號跨界發(fā)展爭取新國潮時代華麗蛻變
博覽會提供精準營銷對接服務(wù)，推進了一系列產(chǎn)銷對接活動，引導(dǎo)參展老字號企業(yè)與電商直播平臺、外貿(mào)企業(yè)等積極對接，開拓視野、拓展思路，不拘泥現(xiàn)狀，研發(fā)新工藝、新產(chǎn)品，博得各年齡段消費者的喜愛走入“新國潮”。
三、博覽會亮點：全面樹立老字號領(lǐng)域高端會展品牌形象
中華老字號（山東）博覽會自2017年首屆舉辦以來，持續(xù)升級，不斷樹立我省老字號博覽會在老字號領(lǐng)域高端展會品牌形象。對比前三屆博覽會，本屆博覽會適應(yīng)消費升級趨勢，持續(xù)建立促消費長效機制，表現(xiàn)為：
老字號購物節(jié)：打造“節(jié)日”放大促銷效應(yīng)
從8月25日起，博覽會推進為期1周的“老字號購物節(jié)”，全省16市老字號超過3000家線下零售店共同發(fā)力聯(lián)動博覽會同步促銷，通過參與城市、企業(yè)（品牌）、門店的增加，開展規(guī)模浩大的雙節(jié)前夕老字號促銷季，讓更多的老字號品牌加入“老字號購物節(jié)”，爭取以更大的優(yōu)惠力度，滿足市民的品質(zhì)消費需求。
同時，入駐天貓、京東等電商平臺的老字號企業(yè)品牌旗艦店將同時面向全國聯(lián)合促銷，借助更多線上的電商平臺、直播平臺、自媒體開展網(wǎng)絡(luò)購物主題促銷活動，讓更大范圍的消費者參與到老字號消費狂歡季。
博覽會以“1+1＞2”的加成效應(yīng)由濟南的“一個會”拓展成全省乃至輻射全國的“一個節(jié)”。目前，濟南宏濟堂、青島利群、蘇州稻香村、德州扒雞等省內(nèi)外知名老字號企業(yè)均已報名參與。
外貿(mào)企業(yè)精品展：搭建出口商品外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的載體
今年外貿(mào)企業(yè)在新冠肺炎影響下壓力倍增。為提振企業(yè)信心，商務(wù)廳根據(jù)省委、省政府推動“六穩(wěn)”工作的系列決策部署，在老字號博覽會設(shè)立專門的“外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷專區(qū)”，鼓勵企業(yè)在穩(wěn)住國外市場同時把出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷作為外貿(mào)轉(zhuǎn)型的重要抓手，組織與民生緊密關(guān)聯(lián)的外貿(mào)企業(yè)參展，全面展示食品加工、輕工工藝、家紡服飾等外貿(mào)精品，讓外貿(mào)企業(yè)和民族品牌近距離溝通交流，推進品牌與品質(zhì)、外貿(mào)和內(nèi)貿(mào)融合，為外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、打造自主品牌，開展多元化經(jīng)營奠定基礎(chǔ)。
尋味老字號直播周：守得住傳統(tǒng)，當?shù)昧司W(wǎng)紅
直播帶貨是當下最熱火的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷模式。8月25-31日博覽會將攜手淘寶直播、抖音直播、快手直播、看點直播等平臺，全面推進內(nèi)容豐富、形式多樣的“尋味老字號直播周”。直播周作為山東省老字號企業(yè)協(xié)會打造的“中華老字號直播基地”重要活動之一，是適應(yīng)常態(tài)化疫情防控下推動老字號傳承創(chuàng)新、助力企業(yè)鏈接新興行業(yè)的有力舉措。屆時，博覽會現(xiàn)場搭建直播間，邀請行業(yè)大咖做客各展商直播間，與網(wǎng)紅主播共同帶貨PK，等等。通過推進一系列直播帶貨營銷，把直播流量轉(zhuǎn)變?yōu)槔献痔柶髽I(yè)的銷售量，引領(lǐng)老字號在國潮大勢下“守得住傳統(tǒng)，當?shù)昧司W(wǎng)紅”。
商貿(mào)對接活動：全面升級提供更精準貼心服務(wù)
本屆博覽會將提供更精準、更全面的供銷對接服務(wù)，具體表現(xiàn)為：一是組委會定向邀約省內(nèi)外大型商超、連鎖零售企業(yè)等線下采購商和天貓、京東、拼多多等線上平臺渠道商5000余家。二是推進山東省外貿(mào)企業(yè)與老字號品牌融合發(fā)展對接會、老字號及外貿(mào)企業(yè)供需對接會等豐富多樣的供需對接活動。三是特別邀請聯(lián)商網(wǎng)主辦的中國社區(qū)商業(yè)大會在的博覽會期間同步舉辦，匯集全國社區(qū)商超，為參展企業(yè)搭建與全國商超的對接平臺。四是聯(lián)合小愛社區(qū)拼團聯(lián)盟在博覽會現(xiàn)場組織全國社區(qū)商超及拼團平臺進行全方位采購對接活動。五是立足企業(yè)需求導(dǎo)向，組委會提前開展供銷對接服務(wù)，提供企業(yè)和采購商需求洽談機會，建構(gòu)博覽會展商服務(wù)科學(xué)機制，提升供銷對接服務(wù)的全面性和精準性。
四、博覽會促銷：以發(fā)放代金券形式促消費
第四屆中華老字號（山東）博覽會首次以發(fā)放代金券形式開展現(xiàn)場促銷。組委會和參展企業(yè)聯(lián)合發(fā)放價值1000萬元的代金券來促消費、提振消費信心。代金券面值分別有“滿50元抵10元”“滿100元抵20元”“滿200元抵50元”三種，通過“電子券”和“紙質(zhì)券”兩種形式發(fā)放，消費者只要關(guān)注“山東老字號”微信公眾號即可領(lǐng)取，并在博覽會購物時現(xiàn)場核銷。代金券促消費是一項很好的惠民舉措，通過組委會與企業(yè)聯(lián)合“讓利于民”，讓廣大市民能夠以優(yōu)惠價格買到老字號品質(zhì)商品，老字號可藉此擴大銷售、提升品牌知名度，激活消費市場，釋放消費潛力。
五、博覽會防疫：“活動主辦方+場館方+搭建商+參展商”聯(lián)防聯(lián)控
為做好第四屆“中華老字號（山東）博覽會”疫情防控工作，安全有序推進老字號博覽會順利、圓滿完成，博覽會組委會特別制定了《疫情防控工作實施方案》以及《博覽會疫情應(yīng)急處理預(yù)案》，其中明確落實了防控“六必”總原則，即身份必問、信息必錄、體溫必測、口罩必帶、消毒必做、突發(fā)必處。組委會還特別成立疫情防控工作小組，建立“活動主辦方+場館方+搭建商+參展商”聯(lián)防聯(lián)控機制，對于各相關(guān)方面都落實了嚴格的管控責任。為了博覽會的順利推進，組委會還配備了必要的防疫物資，開展嚴格的現(xiàn)場環(huán)境管理，從多個層面推進“依靠科學(xué)、依法防治、群防群控、果斷處理”的指導(dǎo)思想，保障博覽會疫情防控工作落實到位。