6月7日，2018“善融商務(wù)杯”山東老字號產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計大賽“走進老字號”活動啟動儀式在山東宏濟堂制藥集團股份有限公司舉行，山東省商務(wù)廳商貿(mào)發(fā)展處四級調(diào)研員魏文勝、山東省旅游發(fā)展委員會旅游商品開發(fā)服務(wù)中心主任吳凱、建設(shè)銀行山東省分行網(wǎng)絡(luò)金融部總經(jīng)理榮衛(wèi)民等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席活動，國內(nèi)知名設(shè)計機構(gòu)、設(shè)計平臺及院校師生代表參加啟動儀式，并于前來參賽的老字號企業(yè)代表深度交流，開啟了大賽精準定制設(shè)計的第一步。
2018“善融商務(wù)杯”山東老字號產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計大賽是落實省政府《關(guān)于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》提出的“舉辦老字號創(chuàng)意設(shè)計大賽”這一要求，由省商務(wù)廳、省教育廳、省旅發(fā)委、建行山東省分行聯(lián)合主辦，山東省老字號企業(yè)協(xié)會、建行善融商務(wù)承辦。大賽以“老字號 新時尚”為主題，旨在推動老字號產(chǎn)品改革創(chuàng)新，迎合大眾時尚消費需求，走進現(xiàn)代生活。
老字號突圍：創(chuàng)新助力百年傳承
首屆山東老字號產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計大賽于4月20日啟動報名，主辦方設(shè)計了如“走進老字號”、“校園分享會”、“大賽成果展”、“成果促銷季”等一系列活動。這次啟動的“走進老字號”活動，讓設(shè)計師走進老字號企業(yè)，體驗老字號傳承文化，了解老字號產(chǎn)品，精準捕捉老字號設(shè)計需求。
目前，我省部分老字號企業(yè)，局限于區(qū)域品牌而止步不前，如何突圍拓展更廣闊的發(fā)展空間，已經(jīng)是老字號當前面臨的可持續(xù)發(fā)展問題。黨的十九大報告提出，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的戰(zhàn)略支撐。山東也正在加快實施新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程，以四新促四化。
魏文勝在講話中指出：產(chǎn)品包裝作為企業(yè)與消費者之間的重要橋梁，具有傳遞信息的重要功能。好的產(chǎn)品包裝能夠為消費者娓娓講述產(chǎn)品故事，幫助產(chǎn)品在同質(zhì)化競爭市場中脫穎而出。希望每一位參賽的優(yōu)秀設(shè)計師能夠通過走進老字號，充分認知山東老字號的品牌意蘊、傳承文化，最大程度發(fā)揮自己的設(shè)計才能，為老字號企業(yè)設(shè)計出符合品牌定位和現(xiàn)代消費者認同的創(chuàng)意設(shè)計包裝產(chǎn)品。
吳凱表示：老字號產(chǎn)品是展現(xiàn)山東人厚道誠信、熱情好客形象的一張名片，包括旅發(fā)委在內(nèi)的多部門聯(lián)合主辦包裝創(chuàng)意設(shè)計大賽，是對老字號產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)、產(chǎn)業(yè)融合的一次積極探索，也是對老字號創(chuàng)意研發(fā)、產(chǎn)業(yè)融合的一次成功探索，還是不斷適應(yīng)消費者購物需求、滿足人民對美好生活向往的具體體現(xiàn)。希望通過成功舉辦本次大賽，推動眾多設(shè)計新穎、風(fēng)格迥異、現(xiàn)代時代的作品走向市場，為老字號發(fā)展注入新的血液。
走進老字號：激發(fā)設(shè)計靈感
不登高山，不知天之高也；不臨深溪，不知地之厚也。實踐是做好一件事情的基礎(chǔ)，對于設(shè)計師來說，只有走進老字號，對話匠心，才能真正了解百年傳承的厚重與榮耀，激發(fā)其設(shè)計靈感，創(chuàng)作出符合老字號品牌定位和現(xiàn)代消費者認同的產(chǎn)品包裝。設(shè)計師“走進老字號”作為大賽的重要活動，意義重大。
榮衛(wèi)民在致辭中表示：啟動儀式放在沉淀百年文化的中醫(yī)藥企業(yè)——宏濟堂舉行，讓大家可以面對面交流，進一步增進政銀企三方以及設(shè)計師、媒體間的了解，有利于老字號品牌的傳承更好碰撞出新時尚火花。
“走進老字號”的第一站落地宏濟堂。據(jù)宏濟堂總經(jīng)理王衛(wèi)平介紹，宏濟堂源于北京同仁堂，由樂家十二世傳人樂鏡宇（《大宅門》主人公白景琦的原型）于清光緒33年（1907年）創(chuàng)立，歷經(jīng)百年傳承到今的宏濟堂制藥，是山東省唯一一家百年以上的中華老字號制藥企業(yè)。2017年，宏濟堂制藥集團入圍“CCTV國家品牌計劃”，成為能夠代表中國民族產(chǎn)業(yè)參與全球經(jīng)濟競爭及國際文化交流的民族品牌。
遇見老字號：傳承擁抱創(chuàng)新
設(shè)計師們通過靜距離參觀體驗，充分感受到宏濟堂立根于中醫(yī)藥的文化寶庫，勇立潮頭、敢為人先的進取精神。如今的宏濟堂制藥是國家高新技術(shù)企業(yè)，擁有山東省企業(yè)技術(shù)中心、中藥口服制劑工程實驗室、中藥質(zhì)量控制重點實驗室、博士后創(chuàng)新實踐基地等多個省級科研創(chuàng)新平臺。
山東工藝美術(shù)學(xué)院視覺傳達設(shè)計學(xué)院副教授張楠作為設(shè)計師代表在啟動儀式上發(fā)表活動感言，她說：山東工藝美術(shù)學(xué)院“應(yīng)用型”辦學(xué)定位提出要培育的四大類人才當中，第一類就是關(guān)系傳統(tǒng)手工藝等中華造物文明傳承的工藝傳承型設(shè)計人才，這要求我們積極推動校企合作，讓學(xué)生走進老字號。這次大賽為學(xué)校設(shè)計師提供了一個綻放思維的平臺和空間，希望參賽的同學(xué)們發(fā)揮獨特設(shè)計思維和理念，提供老字號滿意的設(shè)計產(chǎn)品。
省老字號企業(yè)協(xié)會作為大賽的承辦單位，本次“走進老字號”活動由秘書長魏子杰帶隊開展，他表示：站在新的歷史起點上，老字號想要跟上時代的步伐，既要傳承優(yōu)秀文化、匠心工藝，也要瞄準品牌高端化，堅持不懈改革創(chuàng)新。當老字號遇見青春時尚，傳承需要擁抱創(chuàng)新，我們熱切期待設(shè)計大賽能為山東省老字號發(fā)展注入新的活力，推動老字號轉(zhuǎn)型升級，在爭取可持續(xù)發(fā)展的同時，努力創(chuàng)造下一個百年輝煌。