11日上午，山東省政府新聞辦召開“山東品牌中華行”新聞發(fā)布會，省商務(wù)廳副廳長王洪平就山東品牌中華行活動背景、2017年活動主要成效、2018活動的總體設(shè)想、主要活動安排等，回答了現(xiàn)場記者的提問。
已獲成效：搭建山東品牌走出去的平臺載體
王洪平指出，2017年山東品牌中華行活動，很好地助力企業(yè)在市場開拓上收獲實(shí)效，企業(yè)反響很好。參加活動的企業(yè)，尤其是地方老字號和地方品牌中小企業(yè)，邁出了走出去的第一步，樹立起對自身品牌和產(chǎn)品的信心。整體來說，活動為山東品牌走出去搭建了平臺載體，帶領(lǐng)企業(yè)集體出省，政府搭臺、企業(yè)唱戲，以“至誠山東”理念塑造山東品牌整體形象，有效規(guī)避企業(yè)單打獨(dú)斗的不足，更好地推介山東品牌、匠心產(chǎn)品和商業(yè)文化的同時(shí)，也為推動我省商貿(mào)流通供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、建立促進(jìn)品質(zhì)消費(fèi)長效機(jī)制積累了經(jīng)驗(yàn)。
據(jù)了解，2017“山東品牌中華行”以“至誠山東 品質(zhì)生活”為主題，先后在上海、香港、武漢等地舉辦7站活動，累計(jì)450多家企業(yè)參與，現(xiàn)場銷售達(dá)3000余萬元，簽訂意向和協(xié)議訂單超過5億元，接待各類觀眾近46萬人次，取得了豐碩成果。
活動方向：促進(jìn)企業(yè)拓展渠道、提升品牌、產(chǎn)品落地
“山東品牌中華行”是省商務(wù)廳為響應(yīng)省委、省政府關(guān)于實(shí)施品牌戰(zhàn)略的部署要求，提升我省品牌產(chǎn)品知名度，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動流通模式創(chuàng)新，促進(jìn)品質(zhì)消費(fèi)，在鞏固2017年成果基礎(chǔ)上，按照“品牌推介、拓展區(qū)域、擴(kuò)大影響、提高效果”的思路，繼續(xù)組織實(shí)施“山東品牌中華行”活動。2018年活動的主要方向是整合各方面資源，推動山東企業(yè)與所在地工商界間的合作交流，實(shí)現(xiàn)由現(xiàn)場成交向渠道拓展、品牌提升、產(chǎn)品落地、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、連鎖合作、文化認(rèn)同的全方位多功能轉(zhuǎn)變，達(dá)成我省品牌海內(nèi)外市場拓展，叫響山東品牌、擦亮山東名片的終極目標(biāo)。
開展方式：“8+5+1”拓展中華行區(qū)域
王洪平表示：按照活動在3-5年內(nèi)逐步實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)城市全覆蓋的設(shè)想，2018中華行活動計(jì)劃按“8+5+1”的方式推進(jìn)，即：組織8站專場活動、參加5個老字號專業(yè)展會、舉辦一場固定展銷。
一是組織8站專場活動。對去年企業(yè)反響突出的上海、香港、濟(jì)南、武漢4站活動，繼續(xù)列入今年計(jì)劃，以鞏固市場拓展效果；同時(shí)擬新增長沙、重慶、沈陽、北京4站活動，進(jìn)一步擴(kuò)大輻射范圍。
二是參加5個老字號專業(yè)展會。專門組織部分老字號企業(yè)參加自4月初至12月在天津、上海、廣州、杭州、南京等地分別舉辦的5場老字號博覽會，以擴(kuò)大我省老字號在上述省市的影響。
三是舉辦1場固定展銷。今年年底，省商務(wù)廳還將與香港裕華國貨開展合作，推薦一批山東品牌產(chǎn)品納入其采購體系，利用其商場舉辦為期1個月的固定展銷。
這14站活動的舉辦地涵蓋了華東、華北、華中、東北、西南地區(qū)的重要省會城市、直轄市以及香港特別行政區(qū)，這些城市消費(fèi)水平高，輻射帶動力強(qiáng)，非常有利于山東品牌的傳播推廣。
自主展會：第二屆中華老字號（山東）博覽會亮點(diǎn)紛呈
新聞發(fā)布會上記者問及我省自主品牌的中華老字號（山東）博覽會情況，王洪平表示：2017年舉辦的首屆博覽會非常成功。今年將在首屆的基礎(chǔ)上創(chuàng)新舉辦首屆中華老字號非遺文化節(jié)、首屆中華老字號網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)、老字號精品供需對接會等一系列主題活動，全方面呈現(xiàn)老字號百年經(jīng)典、現(xiàn)代時(shí)尚。同時(shí)，博覽會將結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”主題，通過網(wǎng)展網(wǎng)促等一系列活動開展線上線下融合放大展會效應(yīng)。
尤其值得注意的是，今年省商務(wù)廳啟動了“善融商務(wù)杯”首屆山東老字號產(chǎn)品包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，屆時(shí)博覽會將設(shè)專門展區(qū)對獲獎作品進(jìn)行展示，并在開幕式頒獎。省商務(wù)廳希望通過博覽會，持續(xù)引導(dǎo)老字號企業(yè)提升商品和服務(wù)品質(zhì)，適應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)理念、消費(fèi)層次、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的深刻變化，做好品牌商品、品牌服務(wù)、品牌展會，推進(jìn)“品牌強(qiáng)商”、“惠民興商”和“誠信立商”。
展望2018年，王洪平指出，“山東品牌中華行”活動將繼續(xù)緊扣“至誠山東 品質(zhì)生活”這一主題，重點(diǎn)做好“品牌推介、拓展區(qū)域、擴(kuò)大影響、提升效果”四篇文章，使中華行活動取得重大成效。