這些舉措包括，邀請全部老字號企業(yè)加入“中華老字號無界銷售發(fā)展聯(lián)盟”，進(jìn)行重點(diǎn)扶持。將京東大數(shù)據(jù)向老字號企業(yè)開放，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的產(chǎn)品開發(fā)、用戶定位、產(chǎn)品營銷;此外，京東還將利用自身覆蓋線上線下、個人用戶、企業(yè)用戶、全渠道全場景的銷售網(wǎng)絡(luò)，幫助老字號企業(yè)打開全國甚至全球市場。最后，京東已經(jīng)建成涵蓋中小件、大件、冷鏈、B2B、跨境和眾包六大物流網(wǎng)絡(luò)，也將向老字號企業(yè)全面開放，提供倉配一體、快遞、冷鏈、大件、云倉等多種物流服務(wù)。
“2018年京東超市將實(shí)現(xiàn)食品類老字號企業(yè)100%全覆蓋，包括300家中華老字號和部分地方老字號。京東希望幫助更多老字號品牌完成‘年輕化’的蛻變，讓消費(fèi)者接觸并感受到老字號品牌的魅力。”李昌明表示。
中華老字號企業(yè)七成勉強(qiáng)維持 兩成虧損破產(chǎn)
稻香村、恒順、皇上皇、五芳齋、吳裕泰、嶗山、冠生園、皇上皇、中茶……這些耳熟能詳?shù)钠放贫碱^頂“老字號”的光環(huán)。老字號因?yàn)閾碛惺来鷤鞒械漠a(chǎn)品、技藝或服務(wù)，以及鮮明的民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，為社會廣泛認(rèn)同。對于許多消費(fèi)者來說，老字號已不僅僅是品牌，甚至成為了一種生活方式，一種文化符號和心靈寄托。
然而，在歷史的洪流中，有的老字號順勢而為創(chuàng)造了新的輝煌，有的則難敵激烈競爭逐漸衰落。相關(guān)報告顯示，目前中華老字號企業(yè)僅有10%產(chǎn)品經(jīng)營效率較好，70%可勉強(qiáng)維護(hù)現(xiàn)狀，還有20%則處于長期虧損甚至面臨破產(chǎn)倒閉。許多老字號因其在經(jīng)營管理、產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈打造、品牌推廣等多方面存在問題，導(dǎo)致發(fā)展陷入瓶頸，急需“除舊納新”。
六成以上食品老字號入駐京東 銷量銷售額一年翻一倍
近幾年，越來越多的老字號開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)積極轉(zhuǎn)型。老字號“觸網(wǎng)”已不是新生事物，而成為了他們在互聯(lián)網(wǎng)時代生存發(fā)展的標(biāo)配。京東超市作為線上線下第一超市，近年來吸引了不少老字號品牌不斷入駐。從2015年開始，進(jìn)駐京東平臺的老字號數(shù)量每年都在大規(guī)模增長，2017年食品老字號入駐京東的數(shù)量比2015年增長了229%。截止目前，行業(yè)內(nèi)超過六成的食品老字號已入駐京東。
由相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)報告顯示，以京東為代表的電商平臺已經(jīng)成為中華老字號企業(yè)銷售增速最快的渠道。2017年京東平臺上老字號企業(yè)的用戶數(shù)相比2016年增長81%，商品銷量和銷售額的增長更是超過100%，老字號在京東平臺的銷售及用戶數(shù)雙雙高速增長。
今年京東年貨節(jié)期間，老字號產(chǎn)品也大受青睞，稻香村、大益、恒順、皇上皇、五芳齋等品牌在年貨節(jié)期間銷售額同比增長超300%，海天、百花、中茶、全聚德、光明、冠生園、大白兔、王老吉等品牌在年貨節(jié)期間銷售額同比增長超過200%。種種數(shù)據(jù)表明，以京東為代表的電商“水土”十分適合老字號生長。
由相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)公布的報告顯示，一二線城市用戶、女性用戶和年輕用戶是老字號產(chǎn)品的購買主力。2017年，在京東平臺來自一二線城市的銷售額占據(jù)老字號整體銷售的57%，同時，三到六線城市顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。從增長勢頭來看，2017年在京東上購買老字號的女性用戶數(shù)比2016年同比增長89%，明顯超過男性用戶73%的增速。在年齡分布上，80后是老字號的網(wǎng)購主力軍，2017年在京東占比將近一半，其次是70后。
京東全國性物流網(wǎng)和大數(shù)據(jù)助力老字號走出困境
京東之所以能夠幫助老字號企業(yè)扭轉(zhuǎn)困局，實(shí)現(xiàn)銷售的快速增長，和京東通過大數(shù)據(jù)、技術(shù)、物流等優(yōu)勢為老字號企業(yè)注入互聯(lián)網(wǎng)基因有密切關(guān)系。“首先，京東遍布全國的物流體系和完善、快捷的售后服務(wù)，可以打破地域限制將老字號產(chǎn)品賣到全國，解決老字號企業(yè)運(yùn)營模式固化的問題。其次，老字號消費(fèi)用戶群體年齡偏大，而京東可以幫助老字號通過精準(zhǔn)營銷技術(shù)手段找到更多年輕用戶群體，激發(fā)品牌展現(xiàn)新的活力。此外，京東3億用戶基數(shù)可以為老字號企業(yè)提供精準(zhǔn)的用戶畫像，幫助企業(yè)準(zhǔn)確了解用戶需求和消費(fèi)習(xí)慣，根據(jù)用戶情況定制滿足需求的新產(chǎn)品?！本〇|商城消費(fèi)品事業(yè)部干貨食品部總經(jīng)理李昌明表示。