11月27日下午15：00，山東省商務(wù)廳在南郊賓館舉行了“山東品牌中華行”活動新聞發(fā)布會，副廳長王洪平出席了新聞發(fā)布會并現(xiàn)場解答記者提問。
“山東品牌中華行”是今年省商務(wù)廳實施的“品牌三行”活動之一。2017年以來，為深化內(nèi)貿(mào)流通供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快新舊動能轉(zhuǎn)換，推進我省品牌建設(shè)，積極拓展省內(nèi)外市場，山東省商務(wù)廳組織實施了“山東品牌中華行、全球行、網(wǎng)上行”品牌三行活動。山東品牌中華行活動主要是在全國選擇輻射力帶動強的大城市，依托當(dāng)?shù)爻墒煺箷蚴俏沂∽赞k專項展會來宣傳推介山東的品牌產(chǎn)品。
王洪平在新聞發(fā)布會上指出：山東省作為經(jīng)濟大省、品牌大省，擁有711個馳名商標(biāo)，1784個山東名牌，84個國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品，294家中華和山東老字號，但這些品牌中相當(dāng)一部分帶有區(qū)域性，省外、國際的知名度不高，需要品牌形象的進一步塑造，需要政府、企業(yè)攜手發(fā)力，主動走出去講好山東品牌故事。
進入新世紀(jì)以來，隨著人民收入水平的提高和80后、90后逐漸成為主流消費群體，消費者的消費理念、消費層次發(fā)生顯著變化，需要供給端不斷做出調(diào)整、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，通過品牌引領(lǐng)來擴大品質(zhì)消費。因此，省商務(wù)廳落實“山東品牌中華行”活動，選擇在輻射力強的大城市落地，既可以讓山東企業(yè)學(xué)習(xí)了解本行業(yè)的前沿發(fā)展趨勢，用開放的眼光完善品牌塑造、增強品牌意識，還可以在消費者獲得更放心消費體驗的同時，加快推進山東省品牌高端化發(fā)展步伐。
山東品牌中華行以“至誠山東 品質(zhì)生活”為主題，其中通過突出“至誠”理念，把山東人至誠至信的口碑轉(zhuǎn)化成“至誠山東”公共品牌形象，在“至誠山東”的文化背景下向省內(nèi)外推介知名品牌企業(yè)、老字號企業(yè)、特色產(chǎn)品企業(yè)等有代表性的群體。據(jù)了解，2017年，中華行活動設(shè)計了上海、西寧、香港、濟南、南昌、南京、武漢共計7站活動。前期已舉辦了上海、西寧、香港、濟南4站活動，累計有410多家企業(yè)參與，參與的企業(yè)反響熱烈，收到了很好效果。王洪平表示：省商務(wù)廳計劃用3到4年時間，實現(xiàn)“山東品牌中華行”在全國省會城市和重點城市全覆蓋，讓更多的山東品牌依靠“至誠山東”的文化內(nèi)涵來提升品牌的影響力，在全國各地落地生根。
12月1日至19日，省商務(wù)廳將借助第十屆中國綠色食品博覽會、2017中國（江蘇）老字號博覽會、第26屆中國食品博覽會暨中國（武漢）國際食品交易會，分別在南昌、南京、武漢連續(xù)舉辦三站活動，來宣傳推介山東食品行業(yè)的名優(yōu)品牌。這三站活動的舉辦地是華中、華東地區(qū)的重要省會城市，是長江經(jīng)濟帶的節(jié)點城市，消費水平高，輻射帶動力強，非常有利于山東省品牌的傳播推廣，同時三站活動日程間隔分別為一周，銜接非常緊湊，參展企業(yè)接力轉(zhuǎn)場，這種拉力模式是山東企業(yè)拓展省外市場的一次新嘗試，最大限度地降低企業(yè)人力物力成本，同時，采用統(tǒng)一風(fēng)格方案進行綠色搭建，使特裝材料可以循環(huán)利用，有效降低搭建費用。
山東品牌中華行在推進過程中，省商務(wù)廳扎實做好招商邀商工作，通過事先與當(dāng)?shù)厣虅?wù)部門、商（協(xié)）會等，邀請當(dāng)?shù)卮笮土闶凵?、采購商、代理商到會，與山東參展企業(yè)進行專場洽談、對接，為山東品牌產(chǎn)品拓展銷路、建立渠道，增強供需對接針對性。此外，省商務(wù)廳還通過傳統(tǒng)媒體、新媒體，從不同角度圍繞活動內(nèi)容及企業(yè)進行實時報道，并在商務(wù)廳網(wǎng)站及時發(fā)布活動動態(tài)，不斷擴大中華行的影響力。
據(jù)了解，山東品牌中華行今年最后三站的參展企業(yè)是通過十七市的商務(wù)主管部門以及省老字號企業(yè)協(xié)會的組織，在70多家報名企業(yè)當(dāng)中精心挑選出來了45家。其中包括31家中華（山東）老字號企業(yè)和14家品牌企業(yè)、特色企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋了中醫(yī)保健、餐飲食品、酒水飲料、副食茶葉、特色農(nóng)產(chǎn)品、水產(chǎn)海貨等領(lǐng)域，種類近500種。
這次參展企業(yè)中，既有東阿阿膠、德州扒雞、宏濟堂、周村燒餅等省內(nèi)外家喻戶曉的老字號大品牌，也有一些在我省知名度較高但在省外還需進一步宣傳營銷的老字號品牌。王洪平表示：參展企業(yè)中包括較高比率的老字號企業(yè)，目的在于貫徹中央、省政府的振興老字號政策、迎合社會呼喚傳統(tǒng)文化和老字號回歸需求，提供那些仍舊局限于地域范圍發(fā)展的優(yōu)秀老字號走出去的契機，讓省外的消費者也和山東人民一起感受山東省的高品質(zhì)特色產(chǎn)品，共同把老字號牌匾擦得锃亮。
