老字號是指歷史悠久，擁有時代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。截止目前，山東省共有294家老字號企業(yè)。為進一步提升老字號品牌的社會影響力和競爭力，發(fā)揮老字號的品牌和文化優(yōu)勢，更好地體現(xiàn)山東老字號的商業(yè)、文化價值，彰顯山東老字號的特色、形象、品牌、歷史和文化，山東省商務(wù)廳向社會征集設(shè)計“山東老字號”標識。日前，“山東老字號”標識已經(jīng)頒布，為了讓山東老字號企業(yè)規(guī)范使用標識，山東省商務(wù)廳專門出臺《“山東老字號”標識使用規(guī)范》，現(xiàn)將全文公示如下：
山東省商務(wù)廳
各市商務(wù)主管部門，山東省老字號企業(yè)協(xié)會，有關(guān)企業(yè)：
為指導(dǎo)、規(guī)范“山東老字號”標識的使用和管理，推進我省老字號公共品牌建設(shè)，增強“山東老字號”公共品牌的影響力、傳播力和核心競爭力，打造優(yōu)秀的“山東老字號”公共品牌和企業(yè)集群。根據(jù)《山東老字號認定及保護促進辦法》，山東省商務(wù)廳制訂了《山東老字號標識使用規(guī)范》，現(xiàn)印發(fā)你們，請遵照執(zhí)行。
山東省商務(wù)廳
2017年11月3日
（此件公開發(fā)布）
第一條 為加強對“山東老字號”標識的管理，規(guī)范“山東老字號”標識的使用，維護“山東老字號”信譽，依據(jù)《山東老字號認定及保護促進辦法》，制定本規(guī)范。
第二條 “山東老字號”標識的使用應(yīng)當遵循本規(guī)范。
第三條 “山東老字號”標識適用于山東省商務(wù)廳認定的“山東老字號”企業(yè)或品牌。未被認定為“山東老字號”的企業(yè)或個人，不得使用“山東老字號”標識和文字。
第四條 山東省商務(wù)廳對“山東老字號”標識的使用實行統(tǒng)一監(jiān)督和管理。各市商務(wù)主管部門按照職責分工對所轄區(qū)域內(nèi)“山東老字號”標識的使用進行監(jiān)督與管理。
第五條 “山東老字號”標識的知識產(chǎn)權(quán)歸屬山東省商務(wù)廳，由標準圖形和“山東老字號”中英文文字組成，圖形可單獨使用，也可與文字組合使用。標識設(shè)有標準色3色、標準組合3種供企業(yè)選用，推薦使用第一種“山東老字號”3色標識。
第六條 山東老字號企業(yè)可以在相應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)的包裝、裝潢、說明書、廣告宣傳及互聯(lián)網(wǎng)等媒介中使用統(tǒng)一規(guī)定的“山東老字號”標識。
第七條 “山東老字號”標識在使用時必須根據(jù)規(guī)范式樣，可按比例放大或縮小，但不得更改標識的比例關(guān)系和色相。
第八條 “山東老字號”標識在印刷時，附著媒介的底色不得影響標識的標準色相，不得透疊其他色彩和圖案。
第九條 山東老字號企業(yè)在進行品牌及企業(yè)形象宣傳使用“山東老字號”標識時，應(yīng)當選擇具備資質(zhì)條件、信譽好、相對固定的媒體或印刷單位，簽訂規(guī)范的合同，標明“山東老字號”標識承印數(shù)量等細節(jié)，同時要明確印版、印模的保管或銷毀方式，防止流失被他人不法利用。
第十條 “山東老字號”標識只能用于與獲得“山東老字號”稱號相一致的產(chǎn)品或服務(wù)上，不得擴大使用范圍。
第十一條 “山東老字號”標識僅限于山東老字號企業(yè)本身使用，被山東老字號企業(yè)控股或參股的其他任何主體不得使用。
第十二條 山東老字號企業(yè)在使用“山東老字號”標識過程中應(yīng)有效監(jiān)督其經(jīng)營范圍內(nèi)商品或服務(wù)的質(zhì)量，維護“山東老字號”公共品牌的美譽度。
第十三條 山東老字號企業(yè)不得將“山東老字號”標識的使用許可作為無形資產(chǎn)開展出資、入股等經(jīng)營行為，亦不得以任何形式盜用、濫用“山東老字號”標識，損害“山東老字號”品牌價值。
第十四條 “山東老字號”標識的許可使用類型為普通許可，不得將該權(quán)利進行轉(zhuǎn)讓、抵押。
第十五條 未經(jīng)山東省商務(wù)廳授權(quán)，任何單位或個人都不得擅自將“山東老字號”標識用于大型文體活動、教育培訓、運輸（交通）工具、展會、大型展示裝潢類等項目。
如確有必要在前述項目上使用該商標，須提前30個工作日提出申請，報經(jīng)山東省商務(wù)廳同意且簽訂特殊使用協(xié)議后，方可使用。
第十六條 山東省商務(wù)廳統(tǒng)一制作“山東老字號”證書和牌匾，統(tǒng)一編號。證書未經(jīng)許可不得擅自復(fù)制。牌匾如需復(fù)制使用，可經(jīng)所在地商務(wù)主管部門向山東省商務(wù)廳提出申請，并注明用途、數(shù)量和使用范圍。經(jīng)批準后按指定樣式和工藝進行制作，并由所在地商務(wù)主管部門備案、監(jiān)督使用。
第十七條 被取消山東老字號資格的企業(yè)，自取消之日起，停止使用“山東老字號”標識，并負責清理自身使用的有關(guān)“山東老字號”標識。原有牌匾和證書由所在地商務(wù)主管部門收回，統(tǒng)一銷毀和注銷。
第十八條 山東老字號企業(yè)的企業(yè)名稱和注冊商標權(quán)發(fā)生變更后，“山東老字號”標識的使用權(quán)隨之變更，但須于10日內(nèi)經(jīng)所在地商務(wù)主管部門報山東省商務(wù)廳備案。
第十九條 山東省商務(wù)廳委托山東省老字號企業(yè)協(xié)會向申請使用“山東老字號”標示的山東老字號企業(yè)提供標示源文件。
第二十條 本規(guī)范由山東省商務(wù)廳負責解釋。
第二十一條 本規(guī)范自發(fā)布之日起實施。
