編者按

  老字號是國家和社會的寶貴財富，需要各界共同關注與呵護。近年來，老字號品牌商標被假冒侵權或遭搶注以及閑置的現(xiàn)象時有發(fā)生。為探討如何更好地保護和運用老字號商標，促使老字號企業(yè)進一步發(fā)揚“工匠精神”，引領振興實體經(jīng)濟，由本報主辦，國家工商總局商標局、商標評審委員會支持，中國商業(yè)聯(lián)合會老字號工作委員會協(xié)辦，北京市工商局東城分局承辦的“老字號商標保護與運用研討會”于4月21日在北京召開。研討會上，與會專家達成共識：老字號商標的保護與運用離不開注冊與保護，二者須共同發(fā)力。研討會還發(fā)布了由本報主辦、中國商業(yè)聯(lián)合會老字號工作委員會協(xié)辦的“2017年‘最具創(chuàng)新力老字號’消費者滿意度調(diào)查活動”結果。
國家工商總局商標局 徐志松：
  國內(nèi)企業(yè)包括老字號企業(yè)要想去國外注冊商標，主要有兩個途徑：一是直接向某個國家申請注冊，二是通過馬德里體系進行注冊。對于實力不強的企業(yè)來說，直接向其他國家申請商標國際注冊有點困難。通過馬德里體系申請商標國際注冊有利有弊，其中有利之處在于提交一份申請就可以在馬德里體系成員國進行商標注冊，并且費用比較便宜，相對來說是一個比較便捷可選擇的途徑。商標國際注冊是商標海外保護和維權的基礎。企業(yè)一旦沒有注冊商標導致商標被別人搶注、侵權，之后再去注冊，成本就高得多，而且難度也非常大。
  國內(nèi)企業(yè)在海外開展業(yè)務遭遇商標被侵權，可以將相關案件信息通過一定的途徑反饋給商標局。我們可以與世界知識產(chǎn)權組織溝通，或者與其他知識產(chǎn)權主管部門一起，在對外的雙邊或者多邊談判中提出一些意見，尋求相關國家在打擊侵權行為上的支持與合作。
國家工商總局商標評審委員會 臧寶清：
  涉及老字號的商標授權確權案件，在我們的評審實踐中，占有相當大的比例。關于此類案件，在評審方面，我總結有四個方面的特征：一是老字號的發(fā)展經(jīng)歷了長期的歷史過程，有的已經(jīng)超出了個別主體的權利，成為社會的公共財富。因此，對于涉及老字號的案件，我們一直給予高度重視。二是在審理涉及老字號的商標授權確權案件時，有一個前提，那就是遵守《商標法》的基本規(guī)定。因為商標授權確權案件要解決的問題是法律爭議，而對法律爭議的解決要依法進行。三是涉及老字號的商標授權確權案件具有自身特殊性，這是由于老字號的長期發(fā)展與中國社會、法律制度的變遷結合在一起，其商標問題往往是法律問題和政策問題交織在一起。老字號的發(fā)展歷史是商評委重點考量的因素。四是尊重現(xiàn)實的市場格局，這是商評委在評審實踐中一貫堅持的觀點和標準。商標保護實際上保護的是注冊證背后的商譽，這一點表現(xiàn)為市場上消費者對商品的認可。比如，在有些人看來，某個案件中的兩件商標構成近似，但考慮到老字號特殊的發(fā)展情況，商評委會裁決出二者共存的結果。
國家工商總局商標評審委員會 何旭卓：
  關于老字號商標保護問題，我簡單說兩點：一是在基礎階段，老字號企業(yè)要將老字號進行商標注冊，因為老字號跟商標并不完全相同。二是對涉及老字號的商標授權確權案件的審理，商評委會在法律的框架下，同時考慮歷史因素和現(xiàn)實因素。
北京市工商局 王 珊：
  商標是品牌的核心，是企業(yè)自主開拓市場的招牌和標志。一個城市商標聚集與發(fā)展的情況反映了其經(jīng)濟活躍與繁榮的狀況，也體現(xiàn)了這個城市企業(yè)自主創(chuàng)新的能力。為了維護北京良好的商標品牌發(fā)展環(huán)境，促進老字號企業(yè)進一步發(fā)揚光大，北京市工商局近幾年來積極實施商標品牌戰(zhàn)略，嚴厲打擊商標侵權行為。
對于老字號企業(yè)，北京市工商局將一如既往在行政指導、宣傳推廣、打擊侵權等方面做好服務。目前，北京市工商局已經(jīng)與天津市、河北省工商和市場監(jiān)管部門簽訂備忘錄，開展商標區(qū)域保護行動，下一步我們將繼續(xù)推進此項工作。
國家工商總局商標評審委員會 張勝國：
  老字號體現(xiàn)了中華民族的“工匠精神”，其繼承與發(fā)展有利于弘揚傳統(tǒng)文化。商評委在評審實踐中持續(xù)加大對老字號商標的保護力度，維護老字號企業(yè)的合法權益：一是支持老字號商標注冊。二是堅決遏制搶注老字號商標和“傍名牌”行為。我們不僅對注冊商標加大保護力度，也注意對一些具有高知名度的未注冊商標進行保護。下一步，商評委擬立足企業(yè)信用監(jiān)管機制，將惡意搶注商標的申請人包括一些代理公司納入“黑名單”，從信用方面對其進行制約。三是正在形成保護老字號商標的合力。例如，今年1月，包括國家工商總局在內(nèi)的國家16部委聯(lián)合發(fā)布了關于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導意見。
中國北京同仁堂(集團)有限責任公司 趙現(xiàn)紅：
  北京同仁堂是中藥行業(yè)的老字號，創(chuàng)建于清康熙八年(公元1669年)。新時期以來，同仁堂公司積極實施商標品牌戰(zhàn)略，推動老字號創(chuàng)新發(fā)展：一是商標注冊與商標使用并重，二是從制度、標準、程序、范圍和期限等多方面強化商標品牌基礎管理，三是集成技術、管理和營銷優(yōu)勢，全面推進商標品牌戰(zhàn)略實施。
  作為中藥行業(yè)老字號，我們深受侵權假冒之擾。通過加強市場監(jiān)測，堅持以行政投訴、向公安機關報案和向人民法院起訴等手段，我們堅決維護自身權益。近3年來，我們配合各地公安機關和工商、食藥監(jiān)等部門開展打擊侵犯同仁堂知識產(chǎn)權和制售假冒同仁堂品牌的案件10余起，涉案金額1億多元，抓捕近百名犯罪分子和犯罪嫌疑人，有效維護了廣大消費者的用藥安全和同仁堂品牌的合法權益?！笆濉逼陂g，我們在海外發(fā)起商標維權案件共18件，投訴假冒同仁堂名義注冊公司的案件17件，成功維權的超過八成，有力保障了同仁堂品牌的無形資產(chǎn)和國際市場價值。
北京市工商局東城分局 楊 悅：
  作為北京近代歷史上最繁華的商業(yè)區(qū)，東城區(qū)孕育了一批名貫中外、經(jīng)久不衰的老字號企業(yè)。近年來，為了引導老字號企業(yè)加速發(fā)展，有效發(fā)揮老字號在推動東城區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要作用，東城工商分局開展了一系列商標培育和保護工作，使得東城老字號企業(yè)煥發(fā)出新的活力和光彩。
  一是加強商標注冊引導。東城工商分局對轄區(qū)所有老字號企業(yè)從企業(yè)基本信息、商標信息、商標價值及品牌延伸、商標運用保護和管理等方面開展了調(diào)查工作，建立了“東城區(qū)老字號商標數(shù)據(jù)庫”；同時，用短信、微博、微信等多種方式，積極引導老字號企業(yè)商標注冊。二是加大商標培育力度。東城工商分局通過進企業(yè)開展商標專題培訓、幫助企業(yè)建立主要商標發(fā)展規(guī)劃、指導企業(yè)進行必要的防御性注冊、積極開展“送法律、送服務”等方式幫扶老字號企業(yè)增強商標運用和保護意識。三是加大商標保護力度。保護老字號商標權利，嚴厲打擊侵權違法行為，一直是東城工商分局商標保護工作的重點。

(本報記者邵甜甜采訪整理 本報記者栗世民攝影)