2025年11月7日，由商務(wù)部主辦的中華老字號國際交流活動暨第五屆中華老字號創(chuàng)新發(fā)展大會平行交流活動——護航老字號全球新征程在國家會展中心（上海）成功舉行?；顒又荚诰劢估献痔柶放圃谌蚧M程中的機遇與挑戰(zhàn)，匯聚政府、企業(yè)、平臺與服務(wù)機構(gòu)等多方力量，共同探尋老字號全球化發(fā)展的新路徑、新生態(tài)。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司一級巡視員張祥、山東省商務(wù)廳副廳長王紅，以及海外商協(xié)會、國內(nèi)外知名企業(yè)相關(guān)負責(zé)同志共百余人參會。
政策引領(lǐng) 系統(tǒng)護航老字號“走出去”
張祥在致辭中強調(diào)，老字號是中華商業(yè)文化的珍貴遺產(chǎn)，推動其“出?！辈粌H是拓展國際市場的商業(yè)舉措，更是傳播中華文化、增強國家文化軟實力的重要使命。他指出，老字號出海是一項系統(tǒng)工程，需構(gòu)建多方協(xié)同、全鏈賦能的“護航”生態(tài)，助力老字號從“走出去”到“走進去”，實現(xiàn)品牌在全球市場的可持續(xù)發(fā)展。
王紅表示，本次活動標(biāo)志著老字號出海從“資源匯聚”的1.0階段，邁入“體系護航”的2.0新時代。山東將持續(xù)強化政策引導(dǎo)與服務(wù)支撐，提升扶持精準(zhǔn)度與服務(wù)有效性，致力于打造最優(yōu)營商環(huán)境，成為老字號出海堅實的“后方基地”與“服務(wù)驛站”。
智數(shù)賦能 破解出海核心難題
“對話護航員”環(huán)節(jié)，阿里巴巴國際站、德勤中國、華為云、通聯(lián)支付、慧貿(mào)天下五家機構(gòu)負責(zé)人作為“護航員”，分享了數(shù)字化、智能化手段助力老字號應(yīng)對出海挑戰(zhàn)的前沿實踐。
阿里巴巴國際站商品交易業(yè)務(wù)部負責(zé)人吳玲麗闡述了平臺如何通過一站式跨境貿(mào)易服務(wù)、數(shù)字化展示與平臺服務(wù)，助力老字號從“交易”邁向“信任”，實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“建聯(lián)結(jié)”的跨越。德勤中國企業(yè)與績效事業(yè)群合伙人戴自強分享了面對日益復(fù)雜的國際稅務(wù)與法規(guī)，老字號如何通過構(gòu)建“數(shù)據(jù)貫通、智能預(yù)警、閉環(huán)管理”的數(shù)字化合規(guī)體系，應(yīng)對全球稅務(wù)變局，將合規(guī)能力轉(zhuǎn)化為出海核心競爭力。華為云數(shù)字人IP運營中心總經(jīng)理范佳寧分享了如何將數(shù)字人IP與老字號品牌內(nèi)核深度融合，以科技為引擎，打破語言壁壘，精準(zhǔn)傳遞品牌價值。通聯(lián)支付跨境業(yè)務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理彭瑋呈現(xiàn)了全鏈路跨境資金解決方案，幫助老字號企業(yè)一站式解決“收、管、付”難題，以金融科技對沖國際風(fēng)險、降低運營成本，并借助支付數(shù)據(jù)反向賦能營銷與供應(yīng)鏈，助力品牌從“賣得出去”到“賣得好”?；圪Q(mào)天下（北京）科技有限公司總經(jīng)理楊澤濤通過區(qū)塊鏈技術(shù)，闡述如何將老字號“口碑”轉(zhuǎn)化為不可篡改的“鏈上信任”，借由“可信溯源”提升品牌溢價，通過“可信單證”提升貿(mào)易效率，建立核心競爭力。
生態(tài)共建 打通全球落地脈絡(luò)
“對話新航路”匯聚亞馬遜全球開店、新西蘭華商聯(lián)合總會、新加坡紫心集團、韓國韻達、千慧知識產(chǎn)權(quán)等國際平臺與服務(wù)機構(gòu)相關(guān)負責(zé)人，共同探討如何構(gòu)建高效、暢通、可靠的出海新生態(tài)。亞馬遜全球開店華北區(qū)域戰(zhàn)略拓展總監(jiān)張萍介紹了如何利用平臺通過一體化解決方案幫助老字號降低運營復(fù)雜度，借助品牌工具實現(xiàn)本土化敘事與價值傳遞。新西蘭華商聯(lián)合總會顧問委員會主席馬永新分享了老字號食品企業(yè)進入新西蘭市場的挑戰(zhàn)與機遇，同時表示老字號出海要適度本土化創(chuàng)新，以適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌龅男枨?。新加坡紫心集團執(zhí)行主席梁承旺結(jié)合將中國紅薯成功“本土化”的案例，提出在傳承傳統(tǒng)與推進創(chuàng)新之間找到平衡，助力品牌從“被知道”走向“被喜愛”。韓國韻達快遞株式會社總經(jīng)理梁忠金介紹了如何通過“海外智能倉+本土配送”模式，將跨境物流轉(zhuǎn)化為“本地發(fā)貨”，為老字號實現(xiàn)最快72小時送達的極致體驗。針對老字號出海易遭遇的商標(biāo)搶注與侵權(quán)風(fēng)險，山東千慧律師事務(wù)所業(yè)務(wù)總監(jiān)高雪指出必須變被動維權(quán)為主動防護，通過“商標(biāo)布局、常態(tài)化監(jiān)測”為品牌搭建“防火墻”，為品牌全球化保駕護航。
機制啟動 共筑出海協(xié)作新體系
活動最后，多方代表共同啟動《中華老字號全球出海協(xié)作機制》，標(biāo)志著在商務(wù)部指導(dǎo)下，一個集政府、企業(yè)、平臺、服務(wù)機構(gòu)于一體的四方護航體系邁入制度化、常態(tài)化運作新階段，為老字號揚帆遠航提供堅實系統(tǒng)保障。
相關(guān)負責(zé)人表示，活動的成功舉辦，不僅為老字號出海提供切實可行的路徑與資源，更展現(xiàn)出中國在推動傳統(tǒng)文化與國際市場深度融合中的戰(zhàn)略遠見與文化自信。老字號正從“商品出口”邁向“文化出?！保谌蚴袌鼍`放東方魅力，成為構(gòu)建人類命運共同體的生動實踐。
