6月20日至22日，第五屆“船說·大運河”老字號嘉年華在浙江湖州新市古鎮(zhèn)盛大舉行。在山東省商務廳的指導下，省老字號企業(yè)協(xié)會組織東阿阿膠、超意興、崔字牌、福牌阿膠、精一坊、同盛永等厚植齊魯特色的老字號企業(yè)組團參展，在運河畔打造集文化展示、產品展銷、技藝體驗于一體的“山東窗口”，持續(xù)提升山東老字號的知名度和美譽度。商務部流通產業(yè)促進中心主任王斌等到場參觀，并與企業(yè)交流。
雙項大獎領航創(chuàng)新實踐
開幕式上，崔字牌以600年非遺石磨技藝碰撞現代潮流，匠心推出石磨美式+黑芝麻醬冰淇淋+養(yǎng)生拿鐵爆款矩陣，為經典注入年輕基因。新潮快閃店玩轉街頭體驗，樹立老字號年輕化轉型標桿。其創(chuàng)新案例榮膺運河八省市聯合推選的“國潮新韻-十大國貨潮品最佳營銷案例”。東阿阿膠則以“滋補國寶”講述中醫(yī)藥故事，向世界傳播養(yǎng)生文化精髓，為全球提供高品質健康服務方案，入選“千帆出海-老字號精品出海最佳實踐案例”，為老字號品牌國際化貢獻山東智慧。
文化賦能激活消費場景
山東展區(qū)深度融入運河文旅生態(tài)，齊魯特色產品人氣爆棚。超意興把子肉肥瘦相宜、入口即化，備受歡迎。崔字牌小磨香油醇香濃郁，完美保留芝麻本味，堪稱夏日涼拌佳肴的點睛之筆。福牌阿膠推出的即食阿膠糕，成為年輕消費者伴手禮首選，濃郁的齊魯風情吸引眾多游客駐足流連。
曾亮相《舌尖3》的同盛永章丘鐵鍋，歷經三萬六千次鍛打，成品色澤明澈如鏡，鍋體致密光滑，憑借出色的物理不粘效果吸引游客圍觀。作為山東特色織錦、國家級非遺魯錦代表品牌之一精一坊帶來了床品與家居用品，花色鮮艷、細密厚實、使用時舒適透氣吸汗、手感越用越綿軟，受到眾多江南游客的青睞。
運河聯盟啟航全球征程
活動還成立“船說·大運河”八省市老字號精品出海聯盟，作為出海聯盟的重要成員，山東將積極攜手運河沿線兄弟省市老字號企業(yè)，依托聯盟在內容創(chuàng)新、資源整合、品牌推廣、渠道共享等方面的強大合力，精誠協(xié)作、優(yōu)勢互補，共同探索國際市場的廣闊藍海，以集群之勢揚帆遠航，開啟“千帆出?！毙缕?。
作為商務部2025年“老字號嘉年華”全國性重點活動，本次活動匯聚運河沿線80余家老字號企業(yè)。山東展團通過沉浸式展陳、互動化體驗、創(chuàng)新性產品，持續(xù)提升品牌美譽度。省老字號企業(yè)協(xié)會相關負責人表示，下一步，會持續(xù)組織企業(yè)參加相關活動，以“老基因+新動能”喚醒品牌活力，以“大平臺+大集群”放大品牌聲量，讓齊魯匠心的千年韻味與世界潮流共鳴共舞！
