6月14日下午，老字號(hào)城市手伴策劃設(shè)計(jì)分享會(huì)在濟(jì)南山東國(guó)際會(huì)展中心召開。作為第九屆中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)的配套活動(dòng)，分享會(huì)聚焦“老字號(hào)+城市文化”主題，由山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)與省博物館學(xué)會(huì)聯(lián)合舉辦，旨在探討老字號(hào)與博物館商文旅融合、策劃設(shè)計(jì)城市手伴的實(shí)踐路徑。山東省商務(wù)廳、省文化和旅游廳、山東博物館、省老字號(hào)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)同志出席活動(dòng)。
設(shè)計(jì)賦能：老字號(hào)變身城市禮物
省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人在致辭中表示，中華老字號(hào)（山東）博覽會(huì)持續(xù)舉辦城市禮物大賽及設(shè)計(jì)分享會(huì)，是我省推動(dòng)老字號(hào)擁抱新潮流、實(shí)現(xiàn)新躍升的關(guān)鍵抓手。城市禮物是城市文化的載體，更是老字號(hào)邁向“國(guó)潮品”的重要舞臺(tái)，企業(yè)應(yīng)善用設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品“顏值”與體驗(yàn)，講好品牌故事。省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，老字號(hào)是城市文化生動(dòng)、可感的表達(dá)，在打造城市禮物方面優(yōu)勢(shì)獨(dú)特。文旅廳將持續(xù)支持“老字號(hào)+文旅”深度融合，期望通過“老字號(hào)+設(shè)計(jì)”打造更多精品，擦亮“好客山東 好品山東”品牌。
文化煥新：解碼老字號(hào)IP價(jià)值
山東博物館副館長(zhǎng)、省博物館學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)高震分享了博物館的文創(chuàng)設(shè)計(jì)理念，博物館以“齊魯文化基因解碼工程”為引擎，將“山東”與“博物館”獨(dú)立講述，以地方特色為切入點(diǎn)，圍繞山東博物館深厚歷史底蘊(yùn)、館藏資源特色，打造特點(diǎn)鮮明的魯博文創(chuàng)品牌，實(shí)現(xiàn)“讓文物活起來”的文化惠民目標(biāo)，持續(xù)賦能齊魯文化新時(shí)代生命力，為老字號(hào)發(fā)展文創(chuàng)提供了積極思路。
老字號(hào)不缺歷史故事，但需構(gòu)建與當(dāng)代對(duì)話的語境和激發(fā)年輕人共鳴的“情緒價(jià)值”。山東省動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王振華在分享中提出老字號(hào)IP重構(gòu)的三大核心策略，以及“文化解碼→符號(hào)提純→場(chǎng)景再造”路徑。同時(shí)，他強(qiáng)調(diào)品牌創(chuàng)新需堅(jiān)守文化根基，審慎考量創(chuàng)新是否傷害文化母體、違背用戶心智、具備持續(xù)勢(shì)能。
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：構(gòu)建品牌防護(hù)網(wǎng)與營(yíng)銷新路徑
山東千慧律師事務(wù)所律師高雪聚焦老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與發(fā)展，系統(tǒng)闡述了商標(biāo)注冊(cè)、專利布局、商業(yè)秘密保護(hù)及視覺元素多路徑保護(hù)的關(guān)鍵要點(diǎn)，并針對(duì)品牌出海面臨的搶注風(fēng)險(xiǎn)，提出了商標(biāo)先行布局的策略，為老字號(hào)構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)“護(hù)城河”。
針對(duì)營(yíng)銷層面，九木千心（上海）文化藝術(shù)有限公司總經(jīng)理謝雯雯圍繞“營(yíng)+銷”模式，聚焦老字號(hào)品牌在抖音等平臺(tái)的營(yíng)銷迭代策略，通過構(gòu)建 KOC矩陣、自然流與千川雙流量打法，結(jié)合IP聯(lián)名、組品策略及小紅書精準(zhǔn)起盤等策略，實(shí)現(xiàn)銷量突破。
分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了城市禮物大賽的評(píng)審結(jié)果。超意興、小熱昏、王致和等十款產(chǎn)品榮獲金獎(jiǎng)，另有三十款老字號(hào)產(chǎn)品獲推薦獎(jiǎng)。山東博物館副館長(zhǎng)高震等嘉賓現(xiàn)場(chǎng)為獲獎(jiǎng)企業(yè)頒獎(jiǎng)。
省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：希望老字號(hào)企業(yè)以設(shè)計(jì)創(chuàng)新煥發(fā)時(shí)代光彩，以文旅融合激活歷史基因，積極打造兼具匠心和潮韻的“城市禮物”，共塑既有傳統(tǒng)厚度、又有產(chǎn)業(yè)活力的城市新名片，續(xù)寫新時(shí)代榮光。
