4月13-18日，第五屆中國國際消費品博覽會在海南國際會展中心盛大舉行。山東省廳打造“好品山東 商行天下”山東專區(qū)，設(shè)置國貨潮品、外貿(mào)優(yōu)品、服務(wù)名品三大特色區(qū)域，十余家中華老字號企業(yè)攜百余款創(chuàng)新設(shè)計和文化傳承深度融合的消費精品入駐專區(qū)，向世界展示山東品牌“守得住經(jīng)典，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的與時俱進態(tài)勢。商務(wù)部副部長盛秋平、山東省商務(wù)廳廳長王磊等至展區(qū)參觀，并與企業(yè)親切交流。
國貨潮品 老字號破圈演繹新國潮
東阿阿膠推出“鹿膠糕”“龜鹿二仙口服液”等藥食同源新品，以千年智慧對話現(xiàn)代健康需求；德州扒雞創(chuàng)新推出低鹽藤椒風(fēng)味產(chǎn)品，兼顧傳統(tǒng)與健康理念；泰山桃木王將桃木雕藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合，打造寓意吉祥的文化藝術(shù)品；泰安銅金蟾《悟在心中》通過古法鑄銅工藝，以高溫礦物釉彩塑造靈動的齊天大圣形象；福人樓全球首發(fā)智能戒指，融合貴金屬工藝與智能科技潮流。
鎮(zhèn)店之寶 老字號文物講好山東故事
由商務(wù)部組織的以“國貨潮品·歷久彌新”為主題的老字號“鎮(zhèn)店之寶”專題展示活動在消博會同期舉辦，現(xiàn)場設(shè)置物華天寶、流光溢彩、歲月留香、薪火相傳等4個主題展區(qū)，聚焦老字號實物、工藝、精神等富含中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的珍品珍寶，集中展示老字號流傳百年而生生不息的文化根基和精神“內(nèi)核”。煙臺張裕的孫中山親筆題字“品重醴泉”、東阿阿膠“阿膠貢折”和“九朝貢膠”、宏濟堂制藥1915年巴拿馬萬國博覽會一等金牌獎、天真醫(yī)療1949年由首任局長簽發(fā)的“鑲牙開業(yè)執(zhí)照”等中華老字號企業(yè)的鎮(zhèn)店之寶，參與展示活動，吸引一眾觀眾前來鑒賞。
線上+線下 立體營銷引爆消費熱潮
消博會同期，在海口市騎樓老街舉辦“消博會海南美食文化周”活動，以沉浸式展演活化非遺技藝、以場景化展銷推介特色美食，深度挖掘服務(wù)消費潛力。德州扒雞旗下經(jīng)典產(chǎn)品系列與創(chuàng)新品牌魯小吉聯(lián)袂登場，李全德系列產(chǎn)品香肚、香腸紛紛亮相，通過魯味美食，有效提升魯菜知名度、美譽度。與此同時，消博會期間，“與輝同行”直播團隊走進“好品山東·商行天下”專區(qū)，主播董宇輝以沉浸式場景還原老字號文化場景，通過故事化演繹為老字號企業(yè)直播帶貨，再創(chuàng)老字號直播新紀(jì)錄。從線下美食展臺到線上文化直播，山東老字號以“舌尖經(jīng)濟”與“流量密碼”雙輪驅(qū)動，展現(xiàn)品牌活力與市場韌性的深度融合。
省老字號企業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從白花蛇草水的反差出圈，到智能戒指跨界科技的健康探索；從百年文物背后的匠人精神，到直播間的消費熱潮。山東老字號依托消博會這一國際舞臺，用產(chǎn)品力與文化力，交出一份傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型的“高分答卷”，為中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供了可復(fù)制的轉(zhuǎn)型范本。下一步，山東老字號將繼續(xù)夯實根基，在全球消費市場中寫好從“中國制造”到“中國智造”的進階篇章。
