至誠山東，品質(zhì)生活。8月12日-16日，由山東省商務(wù)廳主辦的山東品牌中華行活動(dòng)走進(jìn)香港美食博覽，60家山東老字號(hào)、三品一標(biāo)及地方品牌企業(yè)，通過線下品牌展+線上數(shù)字展+“一對一”商務(wù)云配對+診斷式培訓(xùn)會(huì)相結(jié)合的方式，向香港、國際飲食業(yè)界的精英、專業(yè)采購商及廣大媒體，展示了厚植于齊魯大地的匠心優(yōu)品，并取得了豐厚成果和顯著成效。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，為期5天的展覽，由香港貿(mào)易發(fā)展局主辦的美食博覽等五大展會(huì)云集超過900家國際展商參展，共吸引37萬人次入場參觀；山東省內(nèi)60家參展企業(yè)累計(jì)接待觀眾及接洽全球采購商超1萬人次，達(dá)成合作意向216個(gè)，合作意向額預(yù)計(jì)達(dá)3270萬元。
自2017年以來，由山東省商務(wù)廳主辦的山東品牌中華行活動(dòng)，一直積極參與香港美食博覽并成為展會(huì)的一個(gè)重要組成部分。今年，繼續(xù)組織東阿阿膠、德州扒雞、崔字牌、周村燒餅、王村、魯味齋、金勝等60家山東老字號(hào)、三品一標(biāo)及品牌企業(yè)參展。
“由于疫情影響，參展企業(yè)人員不能到現(xiàn)場，所以我們就聯(lián)合香港貿(mào)發(fā)局采用了線下品牌展+線上數(shù)字展相結(jié)合的方式?！鄙綎|省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次山東品牌中華行香港站活動(dòng)由山東省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)承辦，香港濟(jì)南同鄉(xiāng)會(huì)和香港威海同鄉(xiāng)會(huì)協(xié)辦，線下品牌展共組織60家企業(yè)以實(shí)物展品、視頻影像、宣傳資料等形式參與展區(qū)展覽展示，展區(qū)面積規(guī)劃為360平方米，采用統(tǒng)一展區(qū)搭建、企業(yè)提供貨物、招募當(dāng)?shù)刂驹刚攥F(xiàn)場服務(wù)的方式，集中展示展銷推介我省老字號(hào)企業(yè)、三品一標(biāo)企業(yè)、地方品牌企業(yè)。
線上數(shù)字展則在貿(mào)發(fā)網(wǎng)采購平臺(tái)設(shè)置“至誠山東專區(qū)”，重點(diǎn)介紹山東食品產(chǎn)業(yè)企業(yè)及發(fā)展優(yōu)勢，并優(yōu)選70家老字號(hào)、三品一標(biāo)、地方品牌企業(yè)在貿(mào)發(fā)網(wǎng)設(shè)置為期一年的專屬頁面鏈接，進(jìn)行宣傳推介和采購接洽。
“通過這樣的精準(zhǔn)對接，我們結(jié)識(shí)了很多國內(nèi)外客商，目前已達(dá)成意向合作的有5家，正在溝通及深談?！?/span>
“有很多采購商平日里很難接觸到，這個(gè)活動(dòng)提供了非常好的對接交流平臺(tái)，不僅面向更多的采購商，而且節(jié)省了成本?！?/span>
展會(huì)期間，香港貿(mào)發(fā)局牽頭組織68場一對一精準(zhǔn)對接洽談，企業(yè)通過視頻會(huì)議形式，與香港及海外買家分別進(jìn)行溝通洽談，并達(dá)成多項(xiàng)合作意向。
其中，山東周村燒餅有限公司與西安秦北人電子科技有限公司初步達(dá)成合作意向，并向?qū)Ψ郊乃土耸着献鳂悠?，為下一步深入合作奠定了良好基礎(chǔ)；山東鳳祥集團(tuán)與新加坡Sun Kee (Pte) Ltd達(dá)成初步合作意向，雙方在產(chǎn)品出口等方面已展開具體對接工作；臨清濟(jì)美釀造有限責(zé)任公司在視頻會(huì)議后，又分別與多家采購商進(jìn)行了深入溝通并達(dá)成多個(gè)意向合作，合作意向總額達(dá)280萬元；濟(jì)南魯味齋食品有限公司通過現(xiàn)場收集回傳的采購商名片，與多家采購商進(jìn)行一對一的精準(zhǔn)對接，達(dá)成260萬的意向合作額；青島明月海藻集團(tuán)有限公司與南京華淇貿(mào)貿(mào)易有限公司在褐藻植物飲料、藻食記椒香晶粉等產(chǎn)品達(dá)成初步意向合作……
為幫助山東企業(yè)推進(jìn)國際化步伐，本次活動(dòng)還特別邀請香港知名管理及策劃機(jī)構(gòu)，圍繞參展企業(yè)“品牌定位、產(chǎn)品策劃、市場拓展、知識(shí)產(chǎn)權(quán)”等方面需求，深度剖析參展企業(yè)短板，助力企業(yè)品牌向?qū)I(yè)化、高端化發(fā)展。
“我們前期收集了企業(yè)國際化申請表和設(shè)計(jì)及營銷推廣服務(wù)需求表，針對企業(yè)的訴求，邀請專家對企業(yè)進(jìn)行初步的診斷，并將在9月中旬舉辦‘品牌與市場營銷’主題研討會(huì)，對參展企業(yè)做品牌發(fā)展及市場推廣方面的診斷及研討?！鄙綎|省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
記者看到，在收集的企業(yè)需求申請表中，外包裝設(shè)計(jì)和營銷推廣方式成為大部分企業(yè)的訴求。“如何吸引年輕人進(jìn)行關(guān)注和消費(fèi)，希望在品牌年輕化方面、線上營銷及短視頻運(yùn)營方面可以得到助力。”“企業(yè)產(chǎn)品的包裝辨識(shí)度不高，需要系統(tǒng)的產(chǎn)品包裝，與品牌文化相結(jié)合，體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品及品牌特色……”。
山東省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：此次“線下品牌展+線上數(shù)字展+“一對一”商務(wù)云配對+診斷式培訓(xùn)會(huì)相結(jié)合的方式，是山東品牌中華行的一項(xiàng)創(chuàng)新舉措，下一步，山東省商務(wù)廳將繼續(xù)以企業(yè)需求為導(dǎo)向，扎實(shí)做好服務(wù)對接工作，確保山東品牌傳播推廣和市場拓展扎實(shí)有效?！?/span>
“山東品牌中華行”是山東省商務(wù)廳落實(shí)省委、省政府品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略，提升山東省產(chǎn)品品牌知名度，進(jìn)一步拓展國內(nèi)外市場而主辦的系列活動(dòng)。截至2020年底，山東品牌中華行已歷經(jīng)21個(gè)省市自治區(qū)，共舉辦54站活動(dòng)，累計(jì)2246家企業(yè)參加，現(xiàn)場達(dá)成銷售額1.1億元，意向訂單額達(dá)24億元，取得了良好的展示展銷成效。
