3月30日上午，“山東老字號”系列地方標準研討會在山東省商務廳七樓會議室召開。本次研討會主要議題是討論研究《山東老字號認定通則》、《山東老字號等級劃分與評定》、《山東老字號品牌價值測算》三項地方標準，該標準是由山東省商務廳大力推動、山東省老字號企業(yè)協(xié)會申報發(fā)起、山東省質(zhì)量技術監(jiān)督局立項批復的三項山東老字號地方標準。
研討會就標準初稿提出的標準定位、評定指標、指標權重等多個問題開展了熱烈的探討，與會領導和專家一致表示，山東開展老字號地方標準工作“正當其時”，老字號是中華民族長期商業(yè)歷史中的佼佼者，他們通過世代傳承的文化、技藝以及誠信義利的精神在漫長的歲月中存活至今，是市場經(jīng)濟時代所有企業(yè)的典范和榜樣。但是，社會上仍舊存在對老字號不夠恰當?shù)目捶ǎJ為老字號同時意味著陳舊、落伍。因此，標準提出要區(qū)分老字號企業(yè)和品牌，科學規(guī)范老字號認定，讓真正的老字號企業(yè)或品牌享受各種政策的紅利，形成一批當之無愧的老字號品牌。
三項標準的制定由山東省老字號企業(yè)協(xié)會和山東省標準化研究院聯(lián)合推進，其中，《山東老字號認定通則》是對山東省商務廳等八部門聯(lián)合下發(fā)的《山東老字號認定及保護促進辦法》中關于山東老字號認定要求的進一步闡釋，目的在于制定更直觀的量化標準規(guī)范山東老字號的認定工作；《山東老字號等級劃分與評定》，從老字號文化技藝傳承、企業(yè)存續(xù)經(jīng)營和創(chuàng)新發(fā)展等多方面建立評價指標體系，更好推進老字號動態(tài)管理工作的同時，也有助于主管部門對老字號開展差異化的科學扶持與管理；《山東老字號品牌價值測算》是在借鑒現(xiàn)有品牌價值評估方法的前提下，充分考慮老字號文化價值和社會價值的品牌特點，整合市場、財務、消費者等因素，科學測算老字號品牌真正的價值，幫助人們更好地認識老字號品牌。
本次研討會由省老字號企業(yè)協(xié)會秘書長魏子杰主持，省商務廳商貿(mào)發(fā)展處四級調(diào)研員魏文勝、山東省標準化研究院總工程師王波、北京市商業(yè)企業(yè)管理協(xié)會顧問高以道、山東大學社會與文化人類學研究所常務副所長陶冶、山東周村燒餅有限公司董事長張兆海、瑞福油脂股份有限公司總經(jīng)理顏建偉等老字號領域?qū)＜覍W者及知名人士應邀出席了研討會。
