11月27日下午15：00，山東省商務(wù)廳在南郊賓館舉行了“山東品牌中華行”活動新聞發(fā)布會，副廳長王洪平出席了新聞發(fā)布會并現(xiàn)場解答記者提問。
“山東品牌中華行”是今年省商務(wù)廳實施的“品牌三行”活動之一。2017年以來，為深化內(nèi)貿(mào)流通供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快新舊動能轉(zhuǎn)換，推進(jìn)我省品牌建設(shè)，積極拓展省內(nèi)外市場，山東省商務(wù)廳組織實施了“山東品牌中華行、全球行、網(wǎng)上行”品牌三行活動。山東品牌中華行活動主要是在全國選擇輻射力帶動強(qiáng)的大城市，依托當(dāng)?shù)爻墒煺箷蚴俏沂∽赞k專項展會來宣傳推介山東的品牌產(chǎn)品。
王洪平在新聞發(fā)布會上指出：山東省作為經(jīng)濟(jì)大省、品牌大省，擁有711個馳名商標(biāo)，1784個山東名牌，84個國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，294家中華和山東老字號，但這些品牌中相當(dāng)一部分帶有區(qū)域性，省外、國際的知名度不高，需要品牌形象的進(jìn)一步塑造，需要政府、企業(yè)攜手發(fā)力，主動走出去講好山東品牌故事。
進(jìn)入新世紀(jì)以來，隨著人民收入水平的提高和80后、90后逐漸成為主流消費(fèi)群體，消費(fèi)者的消費(fèi)理念、消費(fèi)層次發(fā)生顯著變化，需要供給端不斷做出調(diào)整、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，通過品牌引領(lǐng)來擴(kuò)大品質(zhì)消費(fèi)。因此，省商務(wù)廳落實“山東品牌中華行”活動，選擇在輻射力強(qiáng)的大城市落地，既可以讓山東企業(yè)學(xué)習(xí)了解本行業(yè)的前沿發(fā)展趨勢，用開放的眼光完善品牌塑造、增強(qiáng)品牌意識，還可以在消費(fèi)者獲得更放心消費(fèi)體驗的同時，加快推進(jìn)山東省品牌高端化發(fā)展步伐。
山東品牌中華行以“至誠山東 品質(zhì)生活”為主題，其中通過突出“至誠”理念，把山東人至誠至信的口碑轉(zhuǎn)化成“至誠山東”公共品牌形象，在“至誠山東”的文化背景下向省內(nèi)外推介知名品牌企業(yè)、老字號企業(yè)、特色產(chǎn)品企業(yè)等有代表性的群體。據(jù)了解，2017年，中華行活動設(shè)計了上海、西寧、香港、濟(jì)南、南昌、南京、武漢共計7站活動。前期已舉辦了上海、西寧、香港、濟(jì)南4站活動，累計有410多家企業(yè)參與，參與的企業(yè)反響熱烈，收到了很好效果。王洪平表示：省商務(wù)廳計劃用3到4年時間，實現(xiàn)“山東品牌中華行”在全國省會城市和重點(diǎn)城市全覆蓋，讓更多的山東品牌依靠“至誠山東”的文化內(nèi)涵來提升品牌的影響力，在全國各地落地生根。
12月1日至19日，省商務(wù)廳將借助第十屆中國綠色食品博覽會、2017中國（江蘇）老字號博覽會、第26屆中國食品博覽會暨中國（武漢）國際食品交易會，分別在南昌、南京、武漢連續(xù)舉辦三站活動，來宣傳推介山東食品行業(yè)的名優(yōu)品牌。這三站活動的舉辦地是華中、華東地區(qū)的重要省會城市，是長江經(jīng)濟(jì)帶的節(jié)點(diǎn)城市，消費(fèi)水平高，輻射帶動力強(qiáng)，非常有利于山東省品牌的傳播推廣，同時三站活動日程間隔分別為一周，銜接非常緊湊，參展企業(yè)接力轉(zhuǎn)場，這種拉力模式是山東企業(yè)拓展省外市場的一次新嘗試，最大限度地降低企業(yè)人力物力成本，同時，采用統(tǒng)一風(fēng)格方案進(jìn)行綠色搭建，使特裝材料可以循環(huán)利用，有效降低搭建費(fèi)用。
山東品牌中華行在推進(jìn)過程中，省商務(wù)廳扎實做好招商邀商工作，通過事先與當(dāng)?shù)厣虅?wù)部門、商（協(xié)）會等，邀請當(dāng)?shù)卮笮土闶凵?、采購商、代理商到會，與山東參展企業(yè)進(jìn)行專場洽談、對接，為山東品牌產(chǎn)品拓展銷路、建立渠道，增強(qiáng)供需對接針對性。此外，省商務(wù)廳還通過傳統(tǒng)媒體、新媒體，從不同角度圍繞活動內(nèi)容及企業(yè)進(jìn)行實時報道，并在商務(wù)廳網(wǎng)站及時發(fā)布活動動態(tài)，不斷擴(kuò)大中華行的影響力。
據(jù)了解，山東品牌中華行今年最后三站的參展企業(yè)是通過十七市的商務(wù)主管部門以及省老字號企業(yè)協(xié)會的組織，在70多家報名企業(yè)當(dāng)中精心挑選出來了45家。其中包括31家中華（山東）老字號企業(yè)和14家品牌企業(yè)、特色企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋了中醫(yī)保健、餐飲食品、酒水飲料、副食茶葉、特色農(nóng)產(chǎn)品、水產(chǎn)海貨等領(lǐng)域，種類近500種。
這次參展企業(yè)中，既有東阿阿膠、德州扒雞、宏濟(jì)堂、周村燒餅等省內(nèi)外家喻戶曉的老字號大品牌，也有一些在我省知名度較高但在省外還需進(jìn)一步宣傳營銷的老字號品牌。王洪平表示：參展企業(yè)中包括較高比率的老字號企業(yè)，目的在于貫徹中央、省政府的振興老字號政策、迎合社會呼喚傳統(tǒng)文化和老字號回歸需求，提供那些仍舊局限于地域范圍發(fā)展的優(yōu)秀老字號走出去的契機(jī)，讓省外的消費(fèi)者也和山東人民一起感受山東省的高品質(zhì)特色產(chǎn)品，共同把老字號牌匾擦得锃亮。
