由山東省商務(wù)廳等五部門主辦，山東省老字號企業(yè)協(xié)會(huì)承辦的首屆“中華老字號（山東）博覽會(huì)暨老字號品牌發(fā)展高峰論壇”9月1日-3日在濟(jì)南舉辦，中華老字號、省級老字號以及部分品牌企業(yè)、港澳臺(tái)長壽企業(yè)紛紛薈萃泉城，打造一場老字號品牌饕餮盛宴。
品牌盛宴，首屆中華老字號（山東）博覽會(huì)碩果累累
據(jù)了解，本屆博覽會(huì)共有13個(gè)省市自治區(qū)350家老字號企業(yè)攜帶5000余匠心產(chǎn)品參加了博覽會(huì)，參展觀眾達(dá)6萬余人次，現(xiàn)場達(dá)成銷售1100余萬元，與博覽會(huì)同步的線上營銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)1000余萬元銷售額；老字號精品供需接洽會(huì)，來自全國各地的262家百貨商城、連鎖超市等商貿(mào)流通企業(yè)和專業(yè)采購團(tuán)隊(duì)與參展商進(jìn)行了專場供需對接，洽談?dòng)唵位蜻_(dá)成合作意向交易額突破4億元；首屆中華老字號掌門人大會(huì)暨品牌發(fā)展高峰論壇同期舉辦，青島啤酒、北京同仁堂、東阿阿膠、廣藥集團(tuán)、上?；亓Α⒑贾莺鷳c余堂的掌門人以及各領(lǐng)域?qū)＜?span>10余人，共同為推動(dòng)全國的老字號企業(yè)可持續(xù)發(fā)展建言獻(xiàn)策，約800名社會(huì)精英人士參加了大會(huì)，現(xiàn)場聆聽老字號領(lǐng)域?qū)I(yè)人士通過理論結(jié)合實(shí)踐對老字號品牌前世今生的全方位解析。
政策到位，山東省出臺(tái)有力舉措推動(dòng)老字號發(fā)展
博覽會(huì)舉辦的前一天，山東省人民政府辦公廳正式印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》，從加強(qiáng)傳承保護(hù)、促進(jìn)改革創(chuàng)新、強(qiáng)化品牌推介、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等方面進(jìn)一步加大對老字號的支持力度，既為全省老字號加快發(fā)展?fàn)I造更加良好的氛圍和環(huán)境，也為即將召開的山東省老字號博覽會(huì)帶來了更大的關(guān)注度。
領(lǐng)導(dǎo)重視，夏耕出席開幕式并致辭
山東省人大常委會(huì)副主任夏耕出席博覽會(huì)的開幕式并致辭。夏耕指出，舉辦“中華老字號（山東）博覽會(huì)”是我省推動(dòng)品牌建設(shè)、促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展、加快傳統(tǒng)企業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的重要舉措，希望廣大老字號企業(yè)借助本屆博覽會(huì)平臺(tái)，加強(qiáng)與海內(nèi)外老字號品牌企業(yè)的交流溝通，取長補(bǔ)短、合作共贏。開幕式后，夏耕專程巡視了來自全國13個(gè)省區(qū)市的老字號展團(tuán)，強(qiáng)調(diào)社會(huì)各方要共同努力，推進(jìn)老字號品牌高端化、國際化。
商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司司長鄭文、商務(wù)部駐青島特派員辦事處特派員孔令羽、山東省商務(wù)廳廳長佘春明、香港特區(qū)政府駐山東聯(lián)絡(luò)處主任王諾君以及省直有關(guān)部門負(fù)責(zé)同志出席相關(guān)活動(dòng)。
推陳出新，標(biāo)識(shí)發(fā)布、聯(lián)名卡正式面世
在開幕式上，倍受社會(huì)各界矚目的“山東老字號標(biāo)識(shí)”揭曉，經(jīng)過面向全國的海選征集，從22個(gè)省市121家單位及個(gè)人投稿的256件作品中選出的山東老字號標(biāo)識(shí)，主要由園亭、泉水、字號等元素構(gòu)成，傳統(tǒng)中蘊(yùn)含時(shí)尚，凸顯了山東特色。建設(shè)銀行山東省分行借助“山東老字號標(biāo)識(shí)”為全省老字號企業(yè)員工量身打造的老字號聯(lián)名卡在開幕式上同時(shí)推出，建行山東分行將通過聯(lián)名卡宣傳老字號企業(yè)品牌，倡導(dǎo)老字號企業(yè)文化，為老字號員工提供更優(yōu)更好的服務(wù)。
掌門齊聚，共議老字號發(fā)展大計(jì)
9月1日下午，在舜耕國際會(huì)展中心報(bào)告廳舉行了首屆“中華老字號掌門人大會(huì)暨品牌發(fā)展高峰論壇”，青島啤酒董事長孫明波，北京同仁堂黨委書記梅群，東阿阿膠總裁秦玉峰，廣藥集團(tuán)總裁陳矛，回力鞋業(yè)黨委書記周煒和杭州胡慶余堂總裁劉俊等知名中華老字號掌門人，東家CEO俞海華、粉絲網(wǎng)總裁劉超、介中設(shè)計(jì)總裁黃偉倫、中國國家品牌網(wǎng)CEO吳為、京東老字號項(xiàng)目負(fù)責(zé)人槐方偉等互聯(lián)網(wǎng)及品牌建設(shè)領(lǐng)域的專業(yè)人士圍繞“扎根中國·走向全球”主題，開展主旨演講和圓桌論壇，就老字號的傳承和創(chuàng)新、海外發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級、品牌定位等話題開展深入研討和交流。
山東省商務(wù)廳副廳長王洪平出席會(huì)議致辭，并指出：老字號是歷史發(fā)展過程中伴隨中國文化發(fā)展而出現(xiàn)的商業(yè)文化精華，山東省邀請知名中華老字號企業(yè)掌門人集聚濟(jì)南，希望通過這些老字號企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，幫助我省老字號解析新形勢下新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換課題，希望來自不同領(lǐng)域的專家針對當(dāng)前老字號發(fā)展受傳統(tǒng)地域束縛和中老年消費(fèi)群體局限等問題進(jìn)行把脈問診，讓企業(yè)在傳承傳統(tǒng)文化和匠心技藝的同時(shí)融入時(shí)尚元素，逐步實(shí)現(xiàn)品牌高端化和國際化。
引領(lǐng)時(shí)尚，老字號走進(jìn)現(xiàn)代生活引領(lǐng)消費(fèi)潮流
本屆博覽會(huì)整體設(shè)計(jì)采用現(xiàn)代中國風(fēng)元素為主基調(diào)，時(shí)尚中不乏文化的味道。并且推出了一系列與現(xiàn)代營銷接軌的接地氣的精彩活動(dòng)，限時(shí)秒殺、集贊送禮、現(xiàn)場尋寶……引無數(shù)消費(fèi)者熱烈追捧。在展會(huì)現(xiàn)場，到處可見拖兒帶女，推著購物車前來消費(fèi)，開展秒殺促銷的企業(yè)排起了長隊(duì)，一部分時(shí)尚的消費(fèi)者在會(huì)展現(xiàn)場一路搖著微信，興高采烈地?cái)孬@不同類別的老字號產(chǎn)品……幾乎每個(gè)人都是空手進(jìn)門、滿載而歸。
與時(shí)俱進(jìn)，打造老字號網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)和永不落幕的博覽會(huì)
在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的新時(shí)代，本次博覽會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，引入線上營銷同步推進(jìn)。網(wǎng)紅直播，匯集中外網(wǎng)紅，刷爆朋友圈，帶領(lǐng)消費(fèi)者免費(fèi)體驗(yàn)老字號名優(yōu)產(chǎn)品；e展風(fēng)采，與建行善融商城共建線上專場老字號促銷，通過線上秒殺和博覽會(huì)現(xiàn)場取貨尊享更多優(yōu)惠；開通新媒體老字號“網(wǎng)上新絲路”營銷平臺(tái)，消費(fèi)者通過關(guān)注“山東老字號”微信公眾號，進(jìn)入每一個(gè)參展企業(yè)的線上商城，在線購買中意產(chǎn)品；博覽會(huì)3D展館，不僅再現(xiàn)現(xiàn)場火爆場景，而且延伸企業(yè)品牌形象及產(chǎn)品營銷，并有機(jī)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)在線商城功能，打造永不落幕的在線博覽會(huì)。博覽會(huì)的VR體驗(yàn)區(qū)讓人們在博覽會(huì)現(xiàn)場就可以身臨其境一般感受老字號企業(yè)風(fēng)采。
供需對接，博覽會(huì)搭平臺(tái)拓展?fàn)I銷渠道結(jié)出碩果
供需對接是本屆博覽會(huì)的重要工作，來自全國各地的262家百貨商城、連鎖超市等商貿(mào)流通企業(yè)和專業(yè)采購團(tuán)隊(duì)與參展商進(jìn)行了專場供需對接。其中，建行山東省分行組團(tuán)前來的68家采購商共實(shí)現(xiàn)簽約總額2.35億元；山西省組團(tuán)前來參展的平遙“冠云”牛肉3天時(shí)間共簽訂渠道合同額2140萬元；“廣譽(yù)遠(yuǎn)”國藥分別與漱玉平民、健民等連鎖藥店簽訂1500萬元采購合同；山東老字號企業(yè)亓氏醬香源共有31家客戶前來合作洽談，9家已經(jīng)達(dá)成了意向，意向銷售規(guī)模超過320萬；本次博覽會(huì)供需對接洽談?dòng)唵魏瓦_(dá)成合作意向交易額最終突破4億元。參展企業(yè)告訴記者，山東這次組織的老字號博覽會(huì)雖然是首屆，但主辦方在圍繞企業(yè)服務(wù)方面確實(shí)下足了功夫，尤其是邀請專業(yè)采購商開展的供需對接會(huì)，對企業(yè)拓展渠道非常有幫助。
追溯體驗(yàn)，追根溯源助力老字號品質(zhì)之選
本次博覽會(huì)專門開辟了老字號追溯體驗(yàn)館，將山東省首批進(jìn)入重要產(chǎn)品追溯體系的示范老字號企業(yè)進(jìn)行展示，消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。參加追溯體系建設(shè)的老字號企業(yè)告訴記者：沒有想到這次來洽談合作的供銷商這么多，其中省外采購商也不少。記者采訪相關(guān)采購商，他們紛紛表示：正是因?yàn)檫@些企業(yè)加入了重要產(chǎn)品追溯體系，這樣的產(chǎn)品來源可追溯、去向可查證、責(zé)任可追究，會(huì)是渠道采購的首選。據(jù)了解，我省目前共有35家老字號企業(yè)入圍重要產(chǎn)品追溯體系，山東省商務(wù)廳將在追溯體系方面持續(xù)發(fā)力，爭取“十三五”期間把全省1/3的老字號納入追溯平臺(tái)中來，實(shí)現(xiàn)追溯與網(wǎng)上營銷的有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)全省老字號的健康發(fā)展。
